Сьогодні ми обговоримо SEO-тенденції в SEO оптимізації та просування online-магазинів у 2022 року.

Органічні результати пошуку – це один із найцінніших каналів залучення потенційних покупців на торгові online-майданчики. Передумови:

  • органічний трафік генерується завдяки низькій вартості конверсії;
  • купівельна активність безпосередньо залежить від поточних показників попиту цільових споживачів на той чи інший товар;
  • кошти, що вкладаються в пошукову розкрутку інтернет-магазину, окупаються, як правило, через кілька місяців.

Що обов’язково потрібно враховувати при просуванні інтернет-магазинів цього року:

  • зростання впливу брендових та текстових (це підтверджує фінальне оновлення пошукового алгоритму BERT) факторів ранжування;
  • орієнтування Google на максимально точний аналіз потреб і намірів.

Важливо

У 2021 році ключовим показником релевантності веб-майданчика стане її контентне наповнення, що на 100% відповідає пошуковим запитам цільової аудиторії.

Також варто зазначити, що комбінація «контентні рішення + SEO-оптимізація» вже не є єдиним ефективним інструментом підвищення обсягу продажів. Сьогодні необхідно використовувати допоміжні методи розвитку не так сайту, як бізнесу в цілому.

Отже, на чому має ґрунтуватися стратегія пошукового просування в сегменті електронної комерції?

1. КОМПЛЕКСНЕ ОРІЄНТУВАННЯ НА МОБІЛЬНІ ГАДЖЕТИ.

Йдеться про оновлення дизайну, створення нових мобільних (адаптованих) веб-документів, вивчення поведінкових показників сайту в рамках аналізу принципів функціонування Mobile-first Індексу. Не потрібно ігнорувати той факт, що кількість десктопного трафіку впевнено зменшується, а мобільного зростає.

2. ШВИДКІСТЬ РОБОТИ САЙТУ

Особливу увагу рекомендується звернути на швидкість завантаження веб-проекту. У процесі використання мобільних пристроїв періодично спостерігається нестабільна інтернет-комунікація, через що великовагові та погано оптимізовані сайти можуть довго «завантажуватися». А ми знаємо, що уповільнення швидкості підвантаження вмісту сторінки – це втрачені покупці, зменшення кількості угод, а також зниження доходу.

Примітка

В даний час швидкість завантаження майданчика – це незалежний (повноцінний) показник ранжирування.

3. РОБОТА НАД РЕПУТАЦІЄЮ БРЕНДОВОГО РІШЕННЯ.

Йдеться (зокрема) про метод фільтрування сайтів пошуковою системою Google YMYL.

Для довідки

YMYL – це інструмент позначення сторінок у мережі, які тим чи іншим чином можуть скоригувати життєдіяльність користувачів у рамках використання коштів.

Зазначимо, що нова пошукова функція взаємодіє як з ресурсами, в межах яких здійснюються грошові операції, так і з порталами, що містять інформацію, яка може вплинути на здоров’я, настрій та добробут відвідувачів в цілому.

Що ви можете зробити:

• реалізувати маркетингові дії на всіх каналах, де цільові покупці виявляють інтерес до вашого бренду;

• сконцентрувати маркетингові активності на зростанні показників впізнаваності торгової пропозиції, формуванні лояльного ставлення до бренду/компанії, підвищенні ступеня довіри до клієнтського сервісу (йдеться про оптимізацію стратегії обслуговування клієнтів).

4. ЩЕ ОДНИМ БАЗОВИМ SEO-ТРЕНДОМ Є ЗАХИЩЕННІСТЬ ОСОБИСТИХ ДАНИХ КОРИСТУВАЧІВ.

Тобто ви повинні зробити все необхідне для того, щоб клієнти на вашому сайті відчували себе у безпеці.

5. ЯКІ ВИМОГИ ДО КОНТЕНТУ У СФЕРІ ECOMMERCE GOOGLE ПРЕД’ЯВЛЯЄ У 2022 РОКУ:

  • вашим головним завданням має стати надання максимально повних відповідей на запити цільової аудиторії, а також створення корисних, експертних контентних рішень;
  • структурованість кожної публікації – це невід’ємна умова ефективного сприйняття текстового наповнення як користувачами, так і пошуковими машинами;
  • E-A-T з початку карантину посилили вимоги до авторитету авторів, особливо в тематиках здоров’я, той же YML алгоритм особливо важливий для цих галузей
  • інтент запитів та формування правильної структури сторінок при SEO оптимізації та написанні контенту копірайтерами. Не досить просто вміти друкувати, потрібно хоча б пройти базовий курс копірайтингу з навичками дослідження ЦА і фундаментів у маркетингу.

6. АДАПТАЦІЯ КОНТЕНТУ ДО ГОЛОСОВИХ ПОШУКОВИХ КОМАНД. КІЛЬКІСТЬ ЛЮДЕЙ, ЩО ВІДВАЖАЮТЬ ОЗВУЧУВАТИ ПОШУКОВИЙ ЗАПИТ, А НЕ ДРУКУВАТИ ЙОГО, НЕБИЛЬНО РОСТЕ. ТОМУ:

  •  використовуйте в текстах природні та широковживані словесні конструкції, релевантні цілям пошукової активності користувачів.

7. ГЕОТАРГЕТИНГ І ЛОКАЛЬНА РОЗКРУТКА БІЗНЕСУ. Вам потрібно:

– включити до семантичного ядра геозалежні пошукові запити;

– націлюватися на топові позиції в Google-картах.

8. Орієнтування на завоювання нульової строчки в межах сторінки з пошуковими результатами. КОМУ ЦЕ ПОТРІБНО:

  • бізнесу, який розвивається у галузі з високими показниками конкуренції;
  • підприємцям, які борються за перші позиції SERP, заповненої сервісними службами від Google.

На цьому далеко не все, будьте у тренді! 

Удачі в просуванні ваших проектів.