Сегодня мы обсудим SEO-тенденции в SEO оптимизации и продвижении online-магазинов в 2022 году.
Органические результаты поиска – это один из самых ценных каналов привлечения потенциальных покупателей на торговые online-площадки. Предпосылки:
- органический трафик генерируется благодаря низкой стоимости конверсии;
- покупательская активность напрямую зависит от текущих показателей спроса целевых потребителей на тот или иной товар;
- средства, вкладываемые в поисковую раскрутку интернет-магазина, окупаются, как правило, по истечении нескольких месяцев.
Что обязательно нужно учитывать при продвижении интернет-магазинов в этом году:
- рост влияния брендовых и текстовых (это подтверждает финальное обновление поискового алгоритма BERT) факторов ранжирования;
- ориентирование Google на максимально точный анализ пользовательских потребностей и намерений.
Важно
В 2021 году ключевым показателем релевантности веб-площадки станет её контентное наполнение, на 100% соответствующее поисковым запросам целевой аудитории.
Также стоит отметить, что комбинация «контентные решения + SEO-оптимизация» уже не является единственно эффективным инструментом повышения объема продаж. Сегодня необходимо использовать вспомогательные методы развития не столько сайта, сколько бизнеса в целом.
Итак, на чем должна основываться стратегия поискового продвижения в сегменте электронной коммерции?
1. КОМПЛЕКСНОЕ ОРИЕНТИРОВАНИЕ НА МОБИЛЬНЫЕ ГАДЖЕТЫ.
Речь идет об обновлении дизайна, создании новых мобильных (адаптированных) веб-документов, изучении поведенческих показателей сайта в рамках анализа принципов функционирования Mobile-first Индекса. Не нужно игнорировать тот факт, что количество десктопного трафика уверенно уменьшается, а мобильного – растет.
2. СКОРОСТЬ РАБОТЫ САЙТА
Особое внимание рекомендуется обратить на скорость загрузки веб-проекта. В процессе использования мобильных устройств периодически наблюдается нестабильная интернет-коммуникация, ввиду чего тяжеловесные и плохо оптимизированные сайты могут долго «грузиться». А мы знаем, что замедление скорости «подгрузки» содержимого страницы – это потерянные покупатели, уменьшение количества сделок, а также снижение дохода.
Примечание
В настоящее время скорость загрузки площадки – это независимый (полноценный) показатель ранжирования.
3. РАБОТА НАД РЕПУТАЦИЕЙ БРЕНДОВОГО РЕШЕНИЯ.
Речь идет (в частности) о методе фильтрования сайтов поисковиком Google YMYL.
Для справки
YMYL – это инструмент обозначения страниц в сети, которые тем или иным образом могут скорректировать жизнедеятельность пользователей в рамках использования денежных средств.
Отметим, что новая поисковая функция взаимодействует как с ресурсами, в пределах которых осуществляются денежные операции, так и с порталами, содержащими информацию, которая может оказать влияние на здоровье, настроение и благосостояние посетительской аудитории в целом.
Что можете сделать вы:
• реализовать маркетинговые действия на всех каналах, где целевые покупатели проявляют интерес к вашему бренду;
• сконцентрировать маркетинговые активности на росте показателей узнаваемости торгового предложения, формировании лояльного отношения к бренду/компании, повышении степени доверия к клиентскому сервису (речь идет об оптимизации стратегии обслуживания клиентов).
4. ЕЩЕ ОДНИМ БАЗОВЫМ SEO-ТРЕНДОМ ЯВЛЯЕТСЯ ЗАЩИЩЕННОСТЬ ЛИЧНЫХ ДАННЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.
То есть вы должны сделать всё необходимое для того, чтобы клиенты на вашем сайте чувствовали себя в безопасности.
5. КАКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К КОНТЕНТУ В СФЕРЕ ECOMMERCE GOOGLE ПРЕДЪЯВЛЯЕТ В 2022 ГОДУ:
- вашей главной задачей должно стать предоставление максимально полных ответов на запросы целевой аудитории, а также создание полезных, экспертных контентных решений;
- структурированность каждой публикации – это неотъемлемое условие эффективного восприятия текстового наполнения как пользователями, так и поисковыми машинами;
- E-A-T с начала карантина усили требования к авторитету авторов, особенно в тематиках здоровья, тот-же YML алгоритм особенно важен для этих отраслей
- интент запросов и формирование правильной структуры страниц при SEO оптимизации и написании контента копирайтерами. Не достаточно просто уметь печатать, нужно хотя-бы пройти базовый курс копирайтинга с навыками исследования ЦА и фундаментов в маркетинге.
6. АДАПТАЦИЯ КОНТЕНТА К ГОЛОСОВЫМ ПОИСКОВЫМ КОМАНДАМ. КОЛИЧЕСТВО ЛЮДЕЙ, ПРЕДПОЧИТАЮЩИХ ОЗВУЧИВАТЬ ПОИСКОВЫЙ ЗАПРОС, А НЕ ПЕЧАТАТЬ ЕГО, НЕУМОЛИМО РАСТЕТ. ПОЭТОМУ:
- используйте в текстах естественные и широкоупотребительные словесные конструкции, релевантные целям поисковой активности пользователей.
7. ГЕОТАРГЕТИНГ И ЛОКАЛЬНАЯ РАСКРУТКА БИЗНЕСА. ВАМ НУЖНО:
— включить в семантическое ядро геозависимые поисковые запросы;
— нацелиться на топовые позиции в Google-картах.
8. ОРИЕНТИРОВАНИЕ НА ЗАВОЕВАНИЕ НУЛЕВОЙ СТРОЧКИ В ПРЕДЕЛАХ СТРАНИЦЫ С ПОИСКОВЫМИ РЕЗУЛЬТАТАМИ. КОМУ ЭТО НУЖНО:
- бизнесу, который развивается в отрасли с высокими показателями конкуренции;
- предпринимателям, которые борются за первые позиции SERP, заполненной сервисными службами от Гугл.
На этом далеко не всё, будьте в тренде!
Удачи в продвижении ваших проектов.