Тренды SEO продвижения и оптимизации сайтов в 2020 году

Сегодня мы обсудим CEO-тенденции в области продвижения online-магазинов в 2020 году.

Органические результаты поиска – это один из самых ценных каналов привлечения потенциальных покупателей на торговые online-площадки. Предпосылки:

• органический трафик генерируется благодаря низкой стоимости конверсии;
• покупательская активность напрямую зависит от текущих показателей спроса целевых потребителей на тот или иной товар;
• средства, вкладываемые в поисковую раскрутку интернет-магазина, окупаются, как правило, по истечении нескольких месяцев.

Что обязательно нужно учитывать при продвижении интернет-магазинов в этом году:

• рост влияния брендовых и текстовых (это подтверждает финальное обновление поискового алгоритма BERT) факторов ранжирования;
• ориентирование Google на максимально точный анализ пользовательских потребностей и намерений.

Важно

В 2020 году ключевым показателем релевантности веб-площадки станет её контентное наполнение, на 100% соответствующее поисковым запросам целевой аудитории.

Также стоит отметить, что комбинация «контентные решения + SEO-оптимизация» уже не является единственно эффективным инструментом повышения объема продаж. Сегодня необходимо использовать вспомогательные методы развития не столько сайта, сколько бизнеса в целом.

Итак, на чем должна основываться стратегия поискового продвижения в сегменте электронной коммерции?

1. Комплексное ориентирование на мобильные гаджеты.

Речь идет об обновлении дизайна, создании новых мобильных (адаптированных) веб-документов, изучении поведенческих показателей сайта в рамках анализа принципов функционирования Mobile-first Индекса. Не нужно игнорировать тот факт, что количество десктопного трафика уверенно уменьшается, а мобильного – растет.

2. Скорость работы сайта

Особое внимание рекомендуется обратить на скорость загрузки веб-проекта. В процессе использования мобильных устройств периодически наблюдается нестабильная интернет-коммуникация, ввиду чего тяжеловесные и плохо оптимизированные сайты могут долго «грузиться». А мы знаем, что замедление скорости «подгрузки» содержимого страницы – это потерянные покупатели, уменьшение количества сделок, а также снижение дохода.

Примечание

В настоящее время скорость загрузки площадки – это независимый (полноценный) показатель ранжирования.

3. Работа над репутацией брендового решения.

Речь идет (в частности) о методе фильтрования сайтов поисковиком Google YMYL.

Для справки

YMYL – это инструмент обозначения страниц в сети, которые тем или иным образом могут скорректировать жизнедеятельность пользователей в рамках использования денежных средств.

Отметим, что новая поисковая функция взаимодействует как с ресурсами, в пределах которых осуществляются денежные операции, так и с порталами, содержащими информацию, которая может оказать влияние на здоровье, настроение и благосостояние посетительской аудитории в целом.

Что можете сделать вы:

• реализовать маркетинговые действия на всех каналах, где целевые покупатели проявляют интерес к вашему бренду;

• сконцентрировать маркетинговые активности на росте показателей узнаваемости торгового предложения, формировании лояльного отношения к бренду/компании, повышении степени доверия к клиентскому сервису (речь идет об оптимизации стратегии обслуживания клиентов).

4. Еще одним базовым SEO-трендом является защищенность личных данных пользователей.

То есть вы должны сделать всё необходимое для того, чтобы клиенты на вашем сайте чувствовали себя в безопасности.

5. Какие требования к контенту в сфере eCommerce Google предъявляет в 2020 году? Пояснения:

- вашей главной задачей должно стать предоставление максимально полных ответов на запросы целевой аудитории, а также создание полезных, экспертных контентных решений;

- структурированность каждой публикации – это неотъемлемое условие эффективного восприятия текстового наполнения как пользователями, так и поисковыми машинами.

6. Адаптация контента к голосовым поисковым командам. Количество людей, предпочитающих озвучивать поисковый запрос, а не печатать его, неумолимо растет. Поэтому:

- используйте в текстах естественные и широкоупотребительные словесные конструкции, релевантные целям поисковой активности пользователей.

7. Геотаргетинг и локальная раскрутка бизнеса. Вам нужно:

- включить в семантическое ядро геозависимые поисковые запросы;

- нацелиться на топовые позиции в Google-картах.

8. Ориентирование на завоевание нулевой строчки в пределах страницы с поисковыми результатами. Кому это нужно:

- бизнесу, который развивается в отрасли с высокими показателями конкуренции;

- предпринимателям, которые борются за первые позиции SERP, заполненной сервисными службами от Гугл.

На этом всё. Удачи в процессе продвижения интернет-магазина.