Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг - это комплекс работ над продвижением в сети интернет товаров или услуг. Для продвижения используются каналы контекстной рекламы, поискового продвижения, SMM и другие. Цель - получение посетителей на сайт и получение заявок. Все способы продвижения мы подробно изучаем на курсе в IMT

Сколько учиться на интернет-маркетолога?

Если вы работаете в маркетинге, достаточно и курса 4 мес. Получите дополнительные инструменты digital marketing. Если обучение с нуля, необходимо после курса еще 6-9 месяцев практики и изучения дополнительных материалов.

Что должен знать интернет-маркетолог?

Как формировать бюджеты на маркетинг Какие каналы использовать для получения максимального результата Как обходить конкурентов и выводить сайт в ТОП поисковых систем

Курсы интернет маркетинга Киев Днепр. Онлайн курс по маркетингу

Что будет на курсе

ОБУЧЕНИЯ В IMT - ЭТО:

Самая насыщенная программа для Киева и Днепра: 9 модулей, теория, практика, тесты
5 преподавателей-экспертов в своей отрасли для полного погружения в интернет-маркетинг
Подробный конспект курса + видео каждой лекции – нет аналогов в Днепре
Свежая, актуальная программа, с учётом динамики рынка интернет-маркетинга
Полностью оборудованные аудитории
Работая над своими сайтами вы получаете результат во время курса

Программа курса

Мощный курс по интернет-маркетингу для контроля подрядчиков и понимания системы продвижения в целом. Для тех, кто хочет стать профессионалом, в поисковом маркетинге и самостоятельно решать технические задачи, продвигать сайты в поиске, управлять маркетингом.

К содержанию

Содержание

Введение в Digital-маркетинг
Сбор поисковых запросов для продвижения.
SEO оптимизация сайта
Продвижение сайта
Аналитика. Конверсии GA, GTM, GSC
Юзабилити
Контент-маркетинг и SEO-тексты
Контекстная реклама в Google Ads
Social Media Marketing
Практика использования AI в маркетинге
Стратегическое планирование маркетинга

Введение в Digital-маркетинг

Принципы работы интернет-маркетинга. Какие каналы используют для привлечения ЦА. Эффективность каждого канала под особенности бизнеса. Анализ рынка, конкурентов - какие каналы и почему используются. Установка показателей эффективности канала. Какие инструменты нужны для контроля эффективности.
Как работают поисковые системы (ПС), алгоритмы, что учитывать при продвижении в organic search, преимущества поискового трафика и продвижения в ТОП, особенности каналов Paid Search и других. Критерии выбора канала для продвижения бизнеса.
Сайт как инструмент донесения информации и конверсии посетителя в клиента. Виды сайтов, как создаются сайты: конструкторы, CMS системы, разработка сайта с нуля под цели бизнеса. Процесс создания сайта с анализа ниши до прототипирования, проектирования, дизайна и разработки.
Этапы создания сайтов: аудит сайтов конкурентов, изучение ЦА, составление и сегментация семантического ядра, инструменты и способы прототипирования, юзабилити и функционал, системы аналитики и воронка отслеживания конверсий. Выбор хостинга.
Выполните анализ конкурентов по каналам трафика, составите первичную стратегию развития каналов.
Изучим терминологию интернет-маркетолога и SEO-специалистов для коммуникации на одном уровне и корректном написании ТЗ и контроля качества выполнения.
Термины лекции: Search organic, paid, referral, social, email, SERP, SERP, анкор, сниппет, перелинковка, хостинг, домен, CDN, link building, крауд, аутрич, core web vitals, CPC, ROI, ROMI, ROAS, CTR, конверсии, сквозная аналитика

Сбор поисковых запросов для продвижения. SEO оптимизация сайта

Виды запросов, классификация по частотности, конкуренции и интенту. Сервисы, программы, способы сбора СЯ для сайта, магазина. Запросы продающие, информационные, навигационные и т.д.
Составление, сегментация поисковых запросов. Анализ конкурентов. Кластеризация запросов. Распределение СЯ по страницам, категориям. Проектирование структуры сайта под SEO-оптимизацию и поисковое продвижение.
SEO-оптимизация сайта под СЯ, подготовка структуры под сбор трафика. Основы оптимизации под поисковые системы, внутренняя перелинковка. Оптимизация тегов title, description, заголовки H1, другие теги для SEO. Создание расширенных сниппетов в выдаче
Правильная оптимизация страниц под SEO, приоритет оптимизации страниц, страницы по назначению, прогнозирование результата оптимизации, инструменты проверки оптимизации - GSC, чек-лист проверки SEO оптимизации
Дооптимизация - на что обратить внимание. Проверяем результативность оптимизации страниц, планирование продвижения
Термины лекции: кластеризация, ВЧ, СЧ, НЧ, интент, сниппет, schema.org, title, description, перелинковка, уникальность текста

Продвижение сайта в ТОП ссылками

Как работает продвижение сайта ссылками, роль ссылок в получении ТОП позиций. Стратегии наращивания ссылок, анализ стратегий конкурентов.
Актуальные методы наращивания ссылок, постановка ТЗ и контроль специалистов по link building
Проверка ссылочной массы сайта: ahrefs, serpstat.
Куда направлять бюджеты? Через сколько ждать результат? Составление бюджетов для продвижения
Инструменты анализа: Serpstat, Ahrefs
Составление стратегий получения ссылок, планирование наращивания ссылок и бюджетирование.
Аудит и контроль ссылочного своего сайта и мониторинг конкурентов
Сайты конкуренты показываются выше в поиске при меньшем ссылочном, аудит факторов TRUST сайтов, что влияет на позиции кроме ссылок.
Термины лекции: крауд, анкор, ahrefs, Serpstat, ссылочный спам, ссылочный взрыв, крауд, аутрич, TRUST, UGC, Tier, dofollow, nofollow

Аналитика. Позиции сайта, конверсии GA, GTM, GSC

Инструменты WEB аналитики: Google Analytics (Universal и GA4), Google Search Console и Google Tag Manager
Подключение сайта. Переход на GA4. Интерфейс GA главные отчеты для маркетолога: каналы и источники трафика, поведение пользователя на сайте, отчет по конверсиям
Определение наиболее эффективных каналов, детализация и интерпретация данных, выводы и постановка задач. Автоматические отчеты, настройка передачи данных - Google Data Studio
Google Tag Manager и Google Optimize
Яндекс.Метрика - нужен ли этот инструмент? Полезные отчеты. Как установить. Яндекс.Вебвизор, поведение пользователя на сайте, тепловая карта кликов - подготовка к юзабилити аудиту
Ключевые отчеты в Google Analytics, компоновка данных, сегментация аудитории в отчетах Настройка отслеживания целей на сайте, что отслеживать и как установить конверсии в GA и GTM, связь IP-телефонии и GA
Отслеживание позиций. Программы и онлайн сервисы. GSC какие данные можно использовать. Погрешности проверки позиций разными способами.
Сравнение сервисов отслеживания позиций
Google Search Console - ключевые отчеты для маркетинга, запросы и топ страницы в поиске, проверка расширенных сниппетов и других метаданных на сайте. Предупреждения безопасности
Термины лекции: GA, GA4, GTM, Google Marketing Platform, Google Data Studio

Юзабилити

Принципы и задачи юзабилити. Чек-лист юзабилити аудита. Составление ТЗ специалистам на основании аудита.
Показатели эффективности юзабилити. Развиртуализация компании, доверие, функциональное удобство для пользователя - приоритетный контент и функционал. Анализ юзабилити сайтов конкурентов. Паттерны поведения пользователей. Визуализация поведения - Яндекс.Вебвизор, инструменты визуализации - карта кликов, карта скрола
Чек-лист ошибок на сайте
Составление задания специалистам для повышения эффективности
Юзабилити аудит и сравнение с сайтами конкурентов
Составление проекта для А/Б тестирования, реализация А/Б тестирования без программирования в Google Optimize

Контент-маркетинг и SEO-тексты

Виды контента под задачи проекта. Требования к качеству контента - показатели тошноты, водности, спамности, уникальности. Инструменты и сервисы проверки текстов на уникальность и другие важные показатели
Контент для SEO. Где и как заказывать тексты для SEO. Технические требования к качеству текста. Составление ТЗ на основании СЯ, интента и структуры документа (информационный поиск и кластеризация запросов) под поисковые системы
Биржи контента, работа с копирайтерами. Контроль качества написанного текста. Копирайтер на freelance или inhouse. Требования к детализации и структуре ТЗ копирайтеру
Тексты для людей и SEO тексты для поисковых систем. Контент для Ecommerce проектов
Термины лекции: уникальность, водность, спамность, ядро, вхождение, интент, структура документа, advego, glvrd, C2A, портянка

Контекстная реклама в Google Ads

Как работает контекстная реклама, виды рекламы: в поиске, КМС, баннерная и видео реклама в YouTube, инструмент ремаркетинга и сбор аудиторий
Создание рекламных кампаний и групп объявлений. Сбор запросов и типы соответствия. Составление объявлений (текстовые, адаптивные), расширения и минус слова. Запуск видеорекламы, адаптивные медийные объявления
Подключение способов оплаты, назначение дневного бюджета и ставки. Цели рекламных кампаний.
Настройка и оптимизация рекламных кампаний, объявлений, запросов и расширений. Связь Google Ads и GA
Как посчитать рентабельность контекстной рекламы рекламы. ROMI, ROI, ROAS. Планирование бюджетов и эффективности РК в Keyword Planner, анализ рекламной активности конкурентов (запросы, объявления)
Системы рекламы Facebook и Instagram targeting, отличия от G Ads, настройка ретаргетинга в Fb, как работает FB Pixel
Термины лекции: кабинет, кампания, группа, расширения, аудитории, конверсия, ROAS, CTR, конверсия, РК, Keyword Planner

Social Media Marketing

Анализ рынка и аудитории - актуальность SMM для бизнеса. Составление стратегий продвижения в соц. сетях. Планирование работ, бюджетов и KPI маркетинга в соц. сетях
Портрет ЦА, модели поведения и формирование информационного посыла для соц. сетей. Планирование контента и коммуникационной стратегии. Актуальные соц. сети где есть ваша ЦА
Примеры составления стратегий, планирование контента и посылов.
Актуальные инструменты в SMM. Stories, контент для соц. сетей, визуальный контент и способы его создания, узнаваемость и управление репутацией в соц. сетях (работа с отзывами), инструменты отслеживания упоминания бренда
Как найти SMM специалиста, планирование работ и постановка KPI, контроль и аналитика
Термины лекции: Facebook Pixel, targeting, stories, контент, репутация

Практика использования AI в маркетинге

Возможности AI
Примеры практическог оприменения AI в маркетинге
Возможности ChatGPT
Примеры использования в составлении стратегии
Практика использования в планировании
Midjourney для создания визуального контента
Кейсы и инструкции по использованию Midjourney
Обзор полезных для маркетинга AI

Стратегическое планирование маркетинга

Защита стратегий Digital Marketing вашего проекта, планирование работ по каналам, бюджетирование и показатели эффективности, рентабельности. План на 6 месяцев. Аудит стратегий конкурентов.
Составим Performance-стратегию на базе сквозной аналитики, список инструментов аналитики на проекте, ключевые отслеживаемые показатели.
План работ над проектом, составление бюджета и графика работ, примеры ТЗ специалистам (разработка, дизайн, юзабилити, копирайтинг, SEO-оптимизатор, link building)
Защита стратегии и плана по своему проекту
Экзамен по курсу

Особенности обучения в IMT

ФОНДЫ И ГРАНТЫ

Работаем с фондами и грантами. Предоставляем полный пакет документов, необходимых для обучения по грантам.

Полный конспект лекций, личный кабинет на платформе

Мы создали Online университет и работаем над его наполнением с 2015 года, сотни часов полезной, структурированной информации, практических заданий, тестов. Каждая тема курса структурирована, записано видео. Составлены практические и домашние задания по каждой лекции. Во время обучения вы проходите обучающие тесты - если неправильно дали ответ, показывается обучающий видео-ролик с правильным ответом.

Закрытые группы поддержки, кураторы

Где вы сможете озвучить свои вопросы, поделиться опытом, экспериментами. Между занятиями, преподаватели отвечают на вопросы. Это закрытые чаты. У каждой группы есть куратор. Мобильное приложение в личном кабинете, проверка домашних заданий.

Ознакомительный курс перед обучением

Вы можете получить серию видео уроков с курса для знакомства с материалами и формой подачи материала. Подписаться на бота в telegram -

Видео запись всех лекций

Мы первое учебное заведение, которое делает видеосъемку всех занятий. Видеозапись позволяет дома, между занятиями, еще раз пройти урок, получить то, что было упущено во время занятия. Как показывает опыт, информация не сложная, просто она новая и ее много. Видео помогает повторить пройденный материал, увеличить процент усвоенного материала. Знания — это основа для тренировки навыков и дальнейшего получения опыта.

Чек листы, презентации, инструменты

Все материалы курса остаются у вас навсегда, видео, чек листы, презентации. Достаточно их скачать.

Диплом о завершении курса

После сдачи финального тестирования и защиты своего проекта, на котором составляет план маркетинга на 6 месяцев с показателями, выпускники получают диплом.