Днепр

+38 (056) 767-27-67  

Все телефоны ▼

Значимые события интернет-маркетинга уходящего 2018 года

milyutin.jpg
Александр Милютин
Николай Скоропадский
Николай Скоропадский
hill.jpg
Ольга Хиль

Команда профессионалов которая весь год обучала и делилась знаниями, опытом решила подвести итоги уходящего 2018 года в области интернет-маркетинга.

Мы собрали значимые события в контекстной рекламе, SEO-оптимизации, продвижении, SMM

Изучайте, делитесь с колегами и пишите что для вас было самым важным событием уходящего года, а может, вы что-то упустили?

Николай Скоропадский

В целом 2018 прошел под знаменем 3 тенденций: user-ориентированность, расширение рекламных возможностей и автоматизация. По-моему, это 3 аспекта, которые были наиболее заметными и наиболее важными в этом году. Даже ребрендинг Google Ads в этом году — это тоже не просто смена дизайна. Мы видим, как меняется вектор развития рекламной сферы, как меняется политика Google в отношении рекламы.

В 2018 у нас нереально выросло количество рекламных инструментов и возможностей. Были представлены адаптивные объявления в Поиске, видеообъявления на главной Google Play, локальные кампании, новые форматы видеорекламы TrueView for reach и Out-Stream для мобильных, формат local catalog ads в КМС, интерактивная реклама игр в универсальных кампаниях для приложений, новый тип торговых кампаний goal-optimized. Еще в мае тестировали динамические баннеры для новой аудитории и объявления-карусели. Вышли новые инструменты для работы с видео на YouTube.

Появились новые возможности аналитики. Можно лучше оценивать пользовательские данные, стало больше метрик для анализа отдельных пользователей, вообще масса новых отчетов, чтобы делать рекламу более точной, более целевой, лучше понимать свою аудиторию. Мы можем делать рекламу не раздражающим фактором, а помощником при выборе.

Мы видим четкий тренд по автоматизации работы, который все набирает обороты. Google еще в начале 2018 представил The Apps Script Dashboard для работы со скриптами. Мы сами очень горим этой темой и тоже стараемся ее развивать, выпускаем обучающие материалы по работе со скриптами, создаем свои скрипты, докручиваем скрипты других спецов. Это очень крутая тенденция.

User-ориентированность — это и блокировка раздражающих объявлений Google Chrome, если они не соответствуют стандартам The Better Ads Standards. Новые правила безопасности. Реселлеры билетов на мероприятия теперь должны проходить обязательную сертификацию, что сильно снизит уровень мошенничество в этом сегменте. Это запрет на рекламу криптовалют, бинарных опционов, ICO, других сфер. Это больше упор на безопасность и релевантность: перенаправление на страницы с HTTPS-протоколом, обновление «Настроек рекламных предпочтений» и опция «Почему я вижу эту рекламу». Даже поддержка АМР-страниц в качестве целевых — это важный шаг для обеих сторон, потому что пользователь может меньше ждать загрузку «тяжелых» страниц, а рекламодатель не теряет потенциальных клиентов, которые уходят, потому что страницы медленно загружаются.

Появилась масса возможностей для более удобной работы с рекламой, менеджмент становится проще, инструменты круче, данных для оценки больше. В Украину наконец вышел Шопинг. В штатах 75% трафика в e-commerce проектах приходится именно на него, и так скоро будет в Украине. Это очень крутые новые возможности для бизнесов, важно быть готовым к ним и переводить свои кампании из поиска в Шопинг.

2018 — очень динамичный год для всей диджитал-сферы по всем параметрам и я думаю, дальше будет только круче.

Ольга Хиль

SEO 2018 - основной тренд качество

  1. Поведение пользователей (поведенческие факторы)
    Контент маркетинг - качество контента, наполненность страниц
    Кликабельность сниппетов, быстрые ответы
    Юзабилити сайта
    Глубокая Аналитика
  2. Оптимизация под голосовой поиск
  3. Мобильная оптимизация (google mobile first)
  4. Линкбилдинг - качественный ссылочный профиль
  5. Продвижении компании в offline и другим каналам