Команда професіоналів, яка весь рік навчала і ділилася знаннями, досвідом вирішила підбити підсумки 2018 року, що минає, в галузі інтернет-маркетингу.
Ми зібрали значні події у контекстній рекламі, SEO-оптимізації, просуванні, SMM
Вивчайте, діліться з колегами і пишіть, що для вас було найважливішою подією року, що минає, а може, ви щось упустили?
МИКОЛА СКОРОПАДСЬКА
Загалом 2018 рік пройшов під прапором 3 тенденцій: user-орієнтованість, розширення рекламних можливостей та автоматизація. На мою думку, це 3 аспекти, які були найбільш помітними та найважливішими цього року. Навіть цьогорічний ребрендинг Google Ads — це теж не просто зміна дизайну. Ми бачимо, як змінюється вектор розвитку рекламної сфери, як змінюється політика Google щодо реклами.
У 2018 у нас нереально зросла кількість рекламних інструментів та можливостей. Були представлені адаптивні оголошення у Пошуку, відеооголошення на головній Google Play, локальні кампанії, нові формати відеореклами TrueView for reach та Out-Stream для мобільних, формат local catalog ads у КМС, інтерактивна реклама ігор в універсальних кампаніях для додатків, новий тип торгових кампаній goal -optimized. Ще у травні тестували динамічні банери для нової аудиторії та оголошення-каруселі. Вийшли нові інструменти для роботи з відео на YouTube.
З’явилися нові можливості аналітики. Можна краще оцінювати дані користувача, стало більше метрик для аналізу окремих користувачів, взагалі маса нових звітів, щоб робити рекламу більш точною, більш цільовою, краще розуміти свою аудиторію. Ми можемо робити рекламу не дратівливим фактором, а помічником при виборі.
Ми бачимо чіткий тренд з автоматизації роботи, який все набирає обертів. Google ще на початку 2018 року представив The Apps Script Dashboard для роботи зі скриптами. Ми самі дуже горимо цією темою і теж намагаємося її розвивати, випускаємо навчальні матеріали для роботи зі скриптами, створюємо свої скрипти, докручуємо скрипти інших спеців. Це дуже крута тенденція.
User-орієнтованість — це блокування дратівливих оголошень Google Chrome, якщо вони не відповідають стандартам The Better Ads Standards. Нові правила безпеки. Реселери квитків на заходи тепер мають проходити обов’язкову сертифікацію, що значно знизить рівень шахрайства у цьому сегменті. Це заборона реклами криптовалют, бінарних опціонів, ICO, інших сфер. Це більше наголос на безпеці та релевантності: перенаправлення на сторінки з HTTPS-протоколом, оновлення «Налаштувань рекламних переваг» та опція «Чому я бачу цю рекламу». Навіть підтримка АМР-сторінок як цільових — це важливий крок для обох сторін, тому що користувач може менше чекати на завантаження «важких» сторінок, а рекламодавець не втрачає потенційних клієнтів, які йдуть, тому що сторінки повільно завантажуються.
З’явилася маса можливостей для зручнішої роботи з рекламою, менеджмент стає простіше, інструменти крутіші, даних для оцінки більше. В Україну нарешті вийшов шопінг. У штатах 75% трафіку в e-commerce проектах припадає саме на нього і так скоро буде в Україні. Це дуже круті нові можливості для бізнесів, важливо бути готовим до них та перекладати свої кампанії з пошуку до Шопінгу.
2018 — дуже динамічний рік для всієї діджитал-сфери за всіма параметрами і я думаю, далі буде лише крутішим.
ОЛЬГА ХІЛЬ
SEO 2018 – основний тренд якості
- Поведінка користувачів (поведінкові фактори)
Контент маркетинг – якість контенту, наповненість сторінок
Клікабельність сніпетів, швидкі відповіді
Юзабіліті сайту
Глибока Аналітика - Оптимізація під голосовий пошук
- Мобільна оптимізація (google mobile first)
- Лінкбілдинг – якісний посилальний профіль
- Просування компанії в offline та інших каналах