Днепр

+38 (056) 784-27-67  

Все телефоны ▼

Как стать копирайтером? Копирайтер. Кто это и чем он занимается?

Александр Милютин
Александр Милютин

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг это инструмент бизнеса в вопросах контента. По результатам исследования BRDO (Better Regulation Delivery Office), в Украине рынок e-commerce вырос на 30%. В растущей конкуренции каждому предпринимателю надо выгодно презентовать компанию, чтобы читатель стал покупателем. Познакомить потребителя с товаром или услугами, с новыми рекламными предложениями. Эти цели воплощает в жизнь копирайтер.

Копирайтер это кто и чем занимается? 

Копирайтер это человек, который создает продающие тексты и участвуют в разрабатывании рекламных кампаний. Копирайтер, как специалист это рекламщик или пиарщик и в его обязанности входит знание основ маркетинговых стратегий, понимание особенностей рынка и преимуществ продукта. Действия копирайтера на 70% это маркетинг, 30% - написание текста.
Список работ которые делает копирайтер
Качество материала зависит от профессионализма специалиста. Ценится грамотное составление материала: грамматические и синтаксические ошибки не допустимы. 

В обязанности копирайтера входит: 

  • написание коммерческих, информационных статей для сайтов, блогов 
  • постов для соцсетей
  • пресс-релизы
  • тексты о компании 
  • составление заголовков, слоганов, баннеров
  • оптимизация контента
  • оформление страниц 
  • разработка коммерческого предложения
  • редактура
  • коррекция 

Разобрались, что такое работа копирайтером, теперь посмотрим, какие бывают направления.

Виды копирайтинга

Виды копирайтинга это общие понятия, которые описывают весь контент присутствующий на рынке. Есть разделение на 2 основных:
копирайтинг это создание уникальных рекламных, продающих проектов
рерайтинг — написание текста на основе чужого примера.

Типы текстов

Тексты в копирайтинге разделяются по целям, стилистике, задачам, характерным отраслям, например: 
SEO копирайтинг — написание текстов с ключевыми запросами интернет-пользователей
LSI копирайтинг — составление релевантных текстов с использованием синонимов и около тематических слов. 
нейминг — разрабатывание названия бренда компании, товара, услуги
постинг — написание для соцсети, блогов, форумов
копирайтинг для печати (полиграфии) —объявления в газеты или журналы, тексты для брошюр, заметок, буклетов, визиток. Редактированию подобных текстов копирайтар уделяет больше внимания. Ведь в отличие от статьи размещенной в интернете, что напечатано уже не исправишь.

Задачи копирайтера

Рассмотрим какие задачи выполняет копирайтер. Подойдем к решению комплексно, используя системное мышление. Не переживай — навык нарабатывается. В задачу будет входить:
Составлю бриф — форму вопросов заказчику, с целью узнать основную информацию, выявить потребности и пожелания.
По полученному материалу проведу исследование продукта, ниши, конкурентов. Погружусь максимально в тему.
Сформирую структуру, потому как с нуля написать сложно, а по готовому плану намного легче.
Осталось написать!
Заключающим этапом станет редактура.
Теперь рассмотрим на примере seo копирайтинга.
Что такое сео копирайтинг
Каждый предприниматель хочет, чтобы его страницу или сайт пользователи находили чаще других. Поисковая система быстрее покажет сео оптимизированный контент, что приведет к большему потоку целевой аудитории. 

С такой задачей лучше справится SEO текст. При написании сео текстов копирайтер пишет по ТЗ (техническому заданию), в котором подготовлены ключевые слова, заголовки, план текста. Когда бизнес новый или клиент не заморачивается с поиском ключевиков, тогда копирайтер изучит по теме популярные запросы и оптимизирует статью под них. 

Задание для начинающего копирайтера зачастую состоит из написания сео копирайтинга или сео рерайта. 
Инструменты копирайтера
Умение пользоваться Word, Google doc обсуждать не будем, и так понятно. Много есть программ в помощь копирайтеру.
Проверить ту или иную фразу на популярность среди пользователей поможет Яндекс.Wordstat.
Чтобы исправить ошибки стилистики и синтаксиса, а также смысловые нестыковки, пользуйтесь Глврд.
Сервис Адвего покажет классическую и академическую тошноту, водность, количество знаков, стоп слова, значимые слова, уникальность.

Необходимые качества для копирайтера

Несколько слов о качествах которые отличают человека решившего выбрать себе профессию копирайтера:
любознательность и увлеченность, любовь к чтению, стремление познавать новое, интерес к мировым тенденциям — это всё позволит вам стать в будущем хорошим специалистом 
трудоспособность и ответственность. При создании текста нужно будет перебрать достаточное количество информации и также выдерживать сроки
умение грамотно излагать свои мысли. Не допускать орфографических, грамматических, синтаксических, стилистических ошибок.
Важным качеством станет коммуникабельность. Умение общаться с людьми и слушать собеседника.
Копирайтер владеющий навыками маркетинга, психологии, понимающий потребности рынка сможет значительно повысить свой ценник. Таким навыкам можно и нужно обучаться

Полезные Soft скилы для копирайтера

  • Гибкость ума
  • Эмпатия
  • Креативность и хорошее воображение 
  • Умение ставить задачи, принимать решения
  • Желание учиться и развиваться
  • Самоконтроль
  • Системное и структурное мышление
  • Плюсы и минусы в работе копирайтера
  • К минусам копирайтинга относится — большая конкуренция.

Радует то, что плюсов больше:

невысокий доход в начале карьеры относится к минусам, НО при вырабатывании нужных навыков и опыта заработок будет расти. И это уже плюс
развитие, как в личном, так и в профессиональном плане
можно работать дома, нужен только компьютер или ноутбук с выходом в интернет.

Что лучше фриланс или офис? 

Фриланс дает возможность совмещать несколько проектов.
Выбор зависит от личных качеств человека. Если организованность и самодисциплина хромает или мешают отвлекающие факторы, то о фрилансе лучше задуматься после обретения нужных навыков. А пока вариантом станет работа в офисе. 
Когда сложно просыпаться рано, или живете далеко от желаемого места работы, то конечно стоит рассматривать удаленную работу. И оттачивать полезные привычки, если в этом есть необходимость. 

Где искать заказы начинающему копирайтеру?

Часто возникает вопрос при выборе профессии, копирайтинг с чего начать? На биржах копирайтеров работают  сотни, а то и тысячи мастеров пера и бумаги, но не стоит отчаиваться.  
Для начинающих копирайтеров биржа станет отличным средством в оттачивании мастерства, тк пользуются популярностью. Тамошних специалистов нельзя отнести к классическому копирайтингу. Там скорее встречаются рерайтеры, сео копирайтеры и просто любители писать. Лучше на биржах больше полугода не задерживаться, тк много не заработаешь.
Сайты фриланса еще один вариант для старта. Преимущество перед биржами в том, что можно общаться с клиентами на прямую нарабатывается навык общения с заказчиком.
Для получения практики работы над проектом в команде лучше регистрироваться на work.ua или работа.ua. Для этого заполните и опубликуйте резюме, подпишитесь на рассылку.
Заходите на сайты веб-студий и диджитал агентств, просматривать разделы о вакансиях. Вступить в тематические группы по копирайтингу на Facebook, Telegram, посещать форумы. Создать блог, тем самым нарабатывать портфолио. 
Работы много, главное быть в теме, двигаться во всех направлениях и найдешь свою золотую жилу. Спрос на копирайтеров будет всегда! Ведь одной картинкой не передать полноты смысла. Все построено на тексте и вокруг него крутится. 

Как общаться с заказчиком

Как общаться с заказчиком? Какие вопросы задать? Как подать себя?
Каждый заказчик хочет написания крутого контента, быстро и за небольшие деньги. Да так, чтоб посетители сайта после прочтения сразу заказывали продукт.
Частый сценарий таков: заказчик заходит на биржу, подает заявку. После 2-3 дней получает текст, но результат не оправдал ожиданий. Отсюда недовольство, плохие отзывы. Поэтому важно перед работой обсудить:
пожелания клиента и цели будущего текста 
выяснить кто аудитория и конкуренты 
определить преимущества и недостатки продукта. 
Перед выполнением задания проведите интервью с правильно подобранными вопросами. Так будет проще разобраться в теме.
В разговоре или переписке не стоит навязывать свое мнение, рекомендовать — да, не более. 

Как стать копирайтером?

Сначала стоит ответить на главный вопрос зачем мне это и какая моя цель? Определившись уже проще двигаться вперед. Скажу наверное банальные вещи, для того чтобы стать копирайтером требуется обладать качествами которые описывались выше и наращивать необходимые навыки, учиться, учиться, и еще раз учиться.