Профессия интернет маркетолог − полное руководство

Интернет-маркетологспециалист, продвигающий товар, услугу или бренд компании в Интернете. Чем занимается интернет-маркетолог, что это за профессия − разберём в этой статье.

Основная задача маркетологаповысить интерес к бренду, привлечь и удержать потенциальных клиентов, сформировать лояльную аудиторию. Работа интернет-маркетолога сосредоточена на всевозможных интернет инструментах. С их помощью он формирует имидж фирмы и продвигает бренд в соц.сетях.  Для эффективного продвижения он использует все возможности глобальной сети: рекламу в социальных сетях, тематические блоги и форумы, мессенджеры для общения, специализированные порталы и сайты.

Главные задачи, которыми предстоит заниматься маркетологу:

  1. Анализ статистики, KPI сайта, соц. сетей, промоушен;
  2. Подбор рекламных каналов для продвижения, использование партнерских сетей CPA, закупка обратных и внешних ссылок;
  3. Работа над стратегиями для каждого рекламного канала;
  4. Разработка или контроль создания рекламного контента: текст, инфографика, видео, реклама, e-mail-рассылки;
  5. Мониторинг актуальных рекламных трендов;
  6. Анализ эффективности маркетинг стратегии. Уметь рассчитывать Customer Acquisition Cost (стоимость привлечения клиента) и Average order value (средний доход с посетителя).

Важны знания в области SEO и SMM, сфере CRM-маркетинга и Email-маркетинга, а также понимание принципов работы рекламных кампаний Google Ads (поисковая кампания, Discovery, КМС, торговая Google Shopping).

Успешный специалист разбирается в WEB-аналитике, понимает какой Call-tracking необходим клиенту: статичный или динамичный. 

Для эффективной работы необходимо не только научиться анализировать огромный объем информации, но и делать правильные выводы о состоянии рынка и потребностях покупателей.

Маркетолог анализирует данные и просто обожает статистику, ведь любое действие в сфере продвижения дает определенный результат и важно понимать рентабельность своей работы. Поэтому уметь работать с Google Analytics, Google Tag Manager и статистикой из соц. сетей − навык номер один.

Профессия интернет-маркетолог будет всегда популярна, ведь в продвижении собственного бренда нуждается как салон красоты в соседнем доме, так и крупная IT компания. Разбирающийся в своем деле специалист точно не останется без дела.

От правильно построенной стратегии интернет-маркетолога зависит имидж компании.  Именно этот специалист решает каким образом целевая аудитория узнает информацию о товаре или услуге. Для этого он подбирает какой именно будет использоваться рекламный канал и концепция продвижения.

 

Digital рынок прогнозирует неминуемый переход бизнеса в онлайн-режим. Поэтому интернет-маркетолог — профессия будущего, специалист необходимый любой компании.

Программы и сервисы для работы интернет маркетологом

Первым этапом маркетолог анализирует нишу конкурентов, выявляет их преимущества и слабости, позиционирует продукт на рынке

На основании этих данных формирует стратегию привлечения аудитории. Какие же сервисы и программы чаще всего используют маркетологи? Разберём самые популярные:

  1. Canva − онлайн-сервис для графического дизайна. В нем можно создавать креативы для Instagram, визитки, презентации и рекламные баннеры. 

Простой функционал и юзабилити Canva делает его доступным даже для тех, кто не умеет рисовать. Большой выбор шаблонов, предусмотрены инструменты для работы с изображениями, шрифтами и видео. 

На выбор 3 тарифных плана: Бесплатный, Pro, Enterprise. Функционал бесплатной версии ограничен, в нем немного шаблонов, над дизайном может работать только 1 человек. Стоимость Pro 250 гривен в месяц.

  1. Платформа SEMRush насчитывает более 40 инструментов для анализа сайта и соц.сетей. Сервис предлагает методы продвижения с помощью СЕО и контент-маркетинга.

Можно: отследить позиции сайта и на каких позициях в поисковой выдачи находится конкурент, проанализировать эффективность рекламных кампаний, поведение пользователей на сайте.

Этот сервис пожалуй, один из лучших инструментов для исследования ключевых запросов.

SEMRush можно использовать бесплатно 7 дней. Есть тарифы для новичков и небольших команд, подписки для среднего и крупного бизнеса. Стоимость пакета Pro 119,95 долларов (3200 грн) в месяц.

  1. Ahrefs − инструмент для проверки и анализа обратных ссылок.

С помощью Ahrefs можно увидеть ориентировочное количество кликов по целевым запросам. Стоимость подписки от 99 долларов в месяц.

  1. Google Trends − простой инструмент, чтобы анализировать популярность и сезонность поисковых запросов. 

Позволяет следить за тенденциями на рынке, географией интереса к товарам, уровнем узнаваемости бренда.

  1. Google Keyword Planner −  бесплатный инструмент Google Рекламы

Основное назначение − поиск прибыльных ключевых слов для рекламных кампаний.

Можно также прогнозировать повышение трафика для ключевых слов (клики и прогноз, какой будет конверсия).

  1. Google Alert − сервис для отслеживания новостей и комментариев по заданным ключевым словам. С его помощью можно генерировать отчеты по заданным фильтрам, отправлять письма на электронную почту. 

Среди основных возможностей: сбор актуальных новостей и тематического контента, анализ конкурентов, оповещения о новых упоминаниях бренда или товара в комментариях, форумах. Сервис абсолютно бесплатный.

  1. Serpstat − платформа для SEO и PPC с инструментами для исследования ключевых слов. Предоставляет информацию об объеме поиска по ключам, показывает уровень конкуренции в нише, стоимость за клик. 

Стоимость Lite подписки: от 48 долларов в месяц.

  1. MailChimp − веб-сервис для email-рассылок. Самые важные функции: создание шаблонов для email-рассылок, автоматизация отправки писем через «автоответчики», статистика email-маркетинга – открываемость, количество просмотров и др.

Оптимальный тариф, включающий все возможности пакет Standart 14,99 $ (390 грн).

  1. Advego − инструмент для СЕО анализа контента. С его помощью можно проверить орфографию, водность, тошноту, уникальность текста, провести семантический анализ текста. Программа бесплатная.

Плюсы и минусы профессии маркетолог интернет

Плюсы профессии интернет-маркетолога

Недостатки

Высокий спрос. Хороший интернет-маркетолог пригодится любому бизнесу

Высокий уровень заработной платы. Работодатели предлагают достойную заработную плату для интернет-маркетологов, ведь именно от них зависит эффективность продаж.

Интересные задачи. Интернет-маркетологи работают с различными проектами. Каждая новая задача предполагает ваше уникальное виденье на методы продвижения.

Маркетологи всегда должны быть в курсе последних тенденций маркетингового мира, ведь информация устаревает уже за 3 месяца.

Поэтому необходимо постоянное обучение. Чтобы стать востребованным профи нужно непрерывно развиваться, совершенствовать «скиллы», изучать новые виды рекламы и инструменты продвижения.

Забудьте о нормированном рабочем дне. Запуск важного проекта потребует максимум ваших умений и полной отдачи.

Интернет-маркетолог может найти работу в офисе или на удаленке.

Работа в офисе предполагает командную работу, то есть вы будете сотрудничать с авторами контента, дизайнерами, СЕО-специалистами. Работая full-time, вы четко контролируете развитие своего проекта, выстраиваете график загруженности.

Второй вариант − ведение проектов удаленно. Удаленная работа на фрилансе для интернет-маркетолога это возможность забыть об утренних поездках в офис и выйти на новый уровень заработка. 

Подбирая проекты, которые будут интересны именно вам, вы сами строите свой рабочий график.

Такой вариант однозначно не подойдет для новичков и начинающих исполнителей, но специалисты с определенным багажом знаний и кейсами легко могут вести проект на удаленке. 

Найти клиента можно на биржах фриланса или сайтах по поиску работы. 

Недостаток удаленной работы на фрилансе − необходимость подбора команды для полноценного ведения проекта, то есть помимо выстраивания маркетинг-стратегии. вам понадобятся качества менеджера для организации команды.

Перспективы профессии интернет маркетолог

Востребована ли профессия интернет маркетолога? Популярная бизнес-социальная сеть LinkedIn размещает «специалиста по цифровому маркетингу» в ТОП-10 самых востребованных вакансий. 

Средняя заработная плата интернет-маркетолога в Украине составляет 20000 грн. Начинающий специалист может рассчитывать на зарплату от 12 000 грн, а Senior интернет-маркетолог может получать 40 000 грн. 

Крупные сайты по трудоустройству Glassdoor и Payscale предлагаю интернет-маркетологам работу за рубежом. Например, среднемесячная зарплата в США $5,6 тыс., в Польше – $2,7 тыс., в Китае – $491. На руку будет знание английского, которое расширит ваши возможности по трудоустройству.

Зарплата специалиста зависит не только от уровня квалификации, но и от компании на которую работает маркетолог и даже гендерной принадлежности (социальный опрос показал, что мужчины-маркетологи зарабатывают больше женщин).

Зависит оклад и от города, в котором вы будете работать. Например, в Киеве digital-маркетолог получает на 70% больше, чем маркетологи из других городов Украины.

Обучение интернет маркетологом

Существует множество курсов, обучающих программ, тренингов и семинаров по интернет-маркетингу. Начать можно с онлайн-курсов, а затем подобрать профильные семинары по наиболее интересующим темам.

Интернет маркетолог профессия − где учиться лучше всего?

Существуют следующие варианты получения данной специальности:

  • Обучение в высших учебных заведениях.
  • Самостоятельное домашнее обучение — эффективный вариант для самых настойчивых. Проблема самостоятельно обучения в правильном подборе материалов для освоения специальности.   

Огромная масса материалов затрудняет обучение и без квалифицированного наставника трудно понять  с чего начать обучение и как работать с клиентом. 

  • Профильные курсы интернет-маркетинга онлайн или офлайн курсы. Несомненный плюс в том, что кураторы обучат вас самым актуальным инструментам продвижения. 
Становиться профи своего дела значительно легче под четким руководством. Вы не только освоите специальность, но и поработаете с реальным проектом. То есть по окончании курсов получите свой первый кейс. Выбирая онлайн-курсы, вы дополнительно экономите время на проезд и смотрите видео-уроки в удобное для вас время.

Что должен знать и уметь интернет маркетолог

  • SEO (Search Engine Optimization) продвижение в поисковых сетях Гугл и Яндекс. Важно понимать принципы SEO и работать согласно текущим алгоритмам поисковых систем. 

Цель достижение максимальных позиций в поисковой выдаче по ключевым запросам;

  • SEM (Search Engine Marketing) − маркетинговый комплекс инструментов для привлечения клиентов. Сюда входит поисковая оптимизация и контекстная реклама;
  • E-mail marketing почтовые e-mail-рассылки или RSS-лента с интересной и полезной  информацией для клиентов;
  • SMM (Social media marketing) продвижение в социальных сетях (страница Instagram, социальная сеть Facebook), создание и ведение групп и сообществ, привлечение потенциальных клиентов, актуальный контент, 

Это довольно обширный пласт. И задача интернет-маркетолога найти и привлечь своего клиента;

  • Контекстная реклама понимание принципов работы с сетями контекстной рекламы, умение правильно поставить цели и отслеживать их достижение. 

Создание рекламных кампаний, оптимизация и контроль за расходом бюджета, анализ эффективности;

  • Видеомаркетинг создание видео-материалов для привлечения внимания. Видео можно разместить в любое Интернет-сообщество и на любых площадках, это востребовано.

Тренд — видеоролики без звука и интерактивные видео со ссылками на товар или сайт фирмы;

  • Контент-маркетинг ведущее направление интернет-маркетинга, направленное на создание и распространение качественного и полезного контента о бренде. 

Сфера включает работу с сайтом фирмы, ведение страниц в социальных сетях и взаимодействие с внешними ресурсами (размещение контента на сторонних сайтах);

Цель такой рекламы вызвать определенные эмоции у пользователей и привести его к действию (перейти по ссылке, купить товар, прочитать материал и т.д.);

  • Influencer marketing это продвижение через инфлюенсеров или лидеров мнений. Инфлюенсерами обычно выступают блогеры, знаменитости или эксперты в конкретной области. 

Правильно построенная методика такого  продвижения выглядит нативно и такая реклама воспринимается клиентами лояльно;

  • Сквозная аналитика-анализ дает понять, насколько эффективна выбранная маркетинговая стратегия

Она отслеживает путь клиента от просмотра рекламного объявления и перехода на сайт до целевого действия (например, продажа товара, услуги) и повторных продаж.

Наши советы для будущих интернет маркетологов

Интернет-маркетологу понадобятся обширные скиллы в различных сферах деятельности. В современных университетах можно стать дипломированным маркетологом, но получить наиболее актуальные знания об никогда не поздно на курсах и семинарах. 

Если вам интересен маркетинговый мир продаж, то стоит попробовать себя в этой отрасли. Каждый новый проект это новое видение, ваш креатив для получения максимального результата. Вы можете придумывать и генерировать свой концепт продвижения.

Это интересная работа, требующая творческий подход, ответственности и организаторских способностей, желания непрерывного развития, совершенствования навыков.

Хотите достойную оплату своего труда и интересные проекты? Надеемся эта статья помогла вам узнать больше и вы попробуете себя в digital-маркетинге!