Интернет-маркетолог − специалист, продвигающий товар, услугу или бренд компании в Интернете. Чем занимается интернет-маркетолог, что это за профессия − разберём в этой статье.
Важны знания в области SEO и SMM, сфере CRM-маркетинга и Email-маркетинга, а также понимание принципов работы рекламных кампаний Google Ads (поисковая кампания, Discovery, КМС, торговая Google Shopping).
Успешный специалист разбирается в WEB-аналитике, понимает какой Call-tracking необходим клиенту: статичный или динамичный.
Для эффективной работы необходимо не только научиться анализировать огромный объем информации, но и делать правильные выводы о состоянии рынка и потребностях покупателей.
Маркетолог анализирует данные и просто обожает статистику, ведь любое действие в сфере продвижения дает определенный результат и важно понимать рентабельность своей работы. Поэтому уметь работать с Google Analytics, Google Tag Manager и статистикой из соц. сетей − навык номер один.
Профессия интернет-маркетолог будет всегда популярна, ведь в продвижении собственного бренда нуждается как салон красоты в соседнем доме, так и крупная IT компания. Разбирающийся в своем деле специалист точно не останется без дела.
От правильно построенной стратегии интернет-маркетолога зависит имидж компании. Именно этот специалист решает каким образом целевая аудитория узнает информацию о товаре или услуге. Для этого он подбирает какой именно будет использоваться рекламный канал и концепция продвижения.
Digital рынок прогнозирует неминуемый переход бизнеса в онлайн-режим. Поэтому интернет-маркетолог – профессия будущего, специалист необходимый любой компании.
Первым этапом маркетолог анализирует нишу конкурентов, выявляет их преимущества и слабости, позиционирует продукт на рынке.
На основании этих данных формирует стратегию привлечения аудитории. Какие же сервисы и программы чаще всего используют маркетологи? Разберём самые популярные:
Простой функционал и юзабилити Canva делает его доступным даже для тех, кто не умеет рисовать. Большой выбор шаблонов, предусмотрены инструменты для работы с изображениями, шрифтами и видео.
На выбор 3 тарифных плана: Бесплатный, Pro, Enterprise. Функционал бесплатной версии ограничен, в нем немного шаблонов, над дизайном может работать только 1 человек. Стоимость Pro 250 гривен в месяц.
Можно: отследить позиции сайта и на каких позициях в поисковой выдачи находится конкурент, проанализировать эффективность рекламных кампаний, поведение пользователей на сайте.
Этот сервис пожалуй, один из лучших инструментов для исследования ключевых запросов.
SEMRush можно использовать бесплатно 7 дней. Есть тарифы для новичков и небольших команд, подписки для среднего и крупного бизнеса. Стоимость пакета Pro 119,95 долларов (3200 грн) в месяц.
С помощью Ahrefs можно увидеть ориентировочное количество кликов по целевым запросам. Стоимость подписки от 99 долларов в месяц.
Позволяет следить за тенденциями на рынке, географией интереса к товарам, уровнем узнаваемости бренда.
Основное назначение − поиск прибыльных ключевых слов для рекламных кампаний.
Можно также прогнозировать повышение трафика для ключевых слов (клики и прогноз, какой будет конверсия).
Среди основных возможностей: сбор актуальных новостей и тематического контента, анализ конкурентов, оповещения о новых упоминаниях бренда или товара в комментариях, форумах. Сервис абсолютно бесплатный.
Стоимость Lite подписки: от 48 долларов в месяц.
Оптимальный тариф, включающий все возможности пакет Standart 14,99 $ (390 грн).
Плюсы профессии интернет-маркетолога | Недостатки |
Высокий спрос. Хороший интернет-маркетолог пригодится любому бизнесу Высокий уровень заработной платы. Работодатели предлагают достойную заработную плату для интернет-маркетологов, ведь именно от них зависит эффективность продаж. Интересные задачи. Интернет-маркетологи работают с различными проектами. Каждая новая задача предполагает ваше уникальное виденье на методы продвижения. | Маркетологи всегда должны быть в курсе последних тенденций маркетингового мира, ведь информация устаревает уже за 3 месяца. Поэтому необходимо постоянное обучение. Чтобы стать востребованным профи нужно непрерывно развиваться, совершенствовать «скиллы», изучать новые виды рекламы и инструменты продвижения. Забудьте о нормированном рабочем дне. Запуск важного проекта потребует максимум ваших умений и полной отдачи. |
Работа в офисе предполагает командную работу, то есть вы будете сотрудничать с авторами контента, дизайнерами, СЕО-специалистами. Работая full-time, вы четко контролируете развитие своего проекта, выстраиваете график загруженности.
Второй вариант − ведение проектов удаленно. Удаленная работа на фрилансе для интернет-маркетолога это возможность забыть об утренних поездках в офис и выйти на новый уровень заработка.
Подбирая проекты, которые будут интересны именно вам, вы сами строите свой рабочий график.
Такой вариант однозначно не подойдет для новичков и начинающих исполнителей, но специалисты с определенным багажом знаний и кейсами легко могут вести проект на удаленке.
Найти клиента можно на биржах фриланса или сайтах по поиску работы.
Недостаток удаленной работы на фрилансе − необходимость подбора команды для полноценного ведения проекта, то есть помимо выстраивания маркетинг-стратегии. вам понадобятся качества менеджера для организации команды.
Востребована ли профессия интернет маркетолога? Популярная бизнес-социальная сеть LinkedIn размещает «специалиста по цифровому маркетингу» в ТОП-10 самых востребованных вакансий.
Средняя заработная плата интернет-маркетолога в Украине составляет 20000 грн. Начинающий специалист может рассчитывать на зарплату от 12 000 грн, а Senior интернет-маркетолог может получать 40 000 грн.
Крупные сайты по трудоустройству Glassdoor и Payscale предлагаю интернет-маркетологам работу за рубежом. Например, среднемесячная зарплата в США $5,6 тыс., в Польше – $2,7 тыс., в Китае – $491. На руку будет знание английского, которое расширит ваши возможности по трудоустройству.
Зарплата специалиста зависит не только от уровня квалификации, но и от компании на которую работает маркетолог и даже гендерной принадлежности (социальный опрос показал, что мужчины-маркетологи зарабатывают больше женщин).
Зависит оклад и от города, в котором вы будете работать. Например, в Киеве digital-маркетолог получает на 70% больше, чем маркетологи из других городов Украины.
Существует множество курсов, обучающих программ, тренингов и семинаров по интернет-маркетингу. Начать можно с онлайн-курсов, а затем подобрать профильные семинары по наиболее интересующим темам.
Существуют следующие варианты получения данной специальности:
Огромная масса материалов затрудняет обучение и без квалифицированного наставника трудно понять с чего начать обучение и как работать с клиентом.
Цель − достижение максимальных позиций в поисковой выдаче по ключевым запросам;
Это довольно обширный пласт. И задача интернет-маркетолога − найти и привлечь своего клиента;
Создание рекламных кампаний, оптимизация и контроль за расходом бюджета, анализ эффективности;
Тренд – видеоролики без звука и интерактивные видео со ссылками на товар или сайт фирмы;
Сфера включает работу с сайтом фирмы, ведение страниц в социальных сетях и взаимодействие с внешними ресурсами (размещение контента на сторонних сайтах);
Цель такой рекламы вызвать определенные эмоции у пользователей и привести его к действию (перейти по ссылке, купить товар, прочитать материал и т.д.);
Правильно построенная методика такого продвижения выглядит нативно и такая реклама воспринимается клиентами лояльно;
Она отслеживает путь клиента от просмотра рекламного объявления и перехода на сайт до целевого действия (например, продажа товара, услуги) и повторных продаж.
Интернет-маркетологу понадобятся обширные скиллы в различных сферах деятельности. В современных университетах можно стать дипломированным маркетологом, но получить наиболее актуальные знания об никогда не поздно на курсах и семинарах.
Если вам интересен маркетинговый мир продаж, то стоит попробовать себя в этой отрасли. Каждый новый проект это новое видение, ваш креатив для получения максимального результата. Вы можете придумывать и генерировать свой концепт продвижения.
Это интересная работа, требующая творческий подход, ответственности и организаторских способностей, желания непрерывного развития, совершенствования навыков.
Хотите достойную оплату своего труда и интересные проекты? Надеемся эта статья помогла вам узнать больше и вы попробуете себя в digital-маркетинге!