Что такое SEO специалист (сеошник, оптимизатор) — это человек, который влияет на позиции продвигаемых веб-страниц путем их оптимизации и структуризации в органической выдачи поисковых систем — таких как: Google или Yandex.

google-top

Цель занять первые позиции выдачи. Для чего? Первые позиции — это трафик! Каналы трафика могут быть разные и сейчас нас интересует бесплатный organic search (исключительно для сео), потому что высокая посещаемость сайта увеличивает конверсии, что автоматически приводит к более высокому уровню прибыли компании / клиента. 

Это суть — ТОП-3.

Объем работ и задач сотрудника может варьироваться в зависимости от того, в какой структуре он работает: SEO-студия, продвигает частный бизнес либо работает самостоятельно. Всё может начинаться от простого продвижения товарных позиций и заканчиваться комплексной реализацией стратегии интернет-маркетинга.

По сути основной функций сео специалиста является адаптировать и подружить сайт клиента не только с поисковиками, но и с потенциальной аудиторией сайта. Другими словами для продвинутых результатов понравиться нужно обоим, а для этого требуется не только технические знания, но обо всем по порядку …..

 

Оглавление

Должностные обязанности SEO-специалиста

Для достижения результатов в этой профессии как и в любой другой есть свои правила, следуя которым вы можете приблизиться к желаемому результату. Ниже приведен самый необходимый перечень:

seo-job
  1. SEO аудит сайта: оценить поверхностно текущее состояние сайта, составить предварительную стратегию по продвижению. Для этого необходимо проанализировать:

    • тематику клиент;
    • его ближайших конкурентов, занимающих ТОП (первые 10 позиций);
    • оценить возраст и траст сайта;
    • выяснить техническую составляющую (ошибки);

  2. Семантическое ядро сайта: анализирует текущую семантику, дорабатывает и составляет ключевые слова для новых и уже существующих страниц. Задает тематику статей на которые собирается СЯ для будущего продвижения сайта.

  3. Составляет для копирайтера техническое задание по написанию текстов на сайт согласно СЯ и рекомендаций по количеству слов, а также картинок…

  4. Занимается внешней оптимизацией: анализирует и наращивает ссылочный профиль сайта путем: аутрича, крауд маркетинга, размещением ссылок и сабмитов на тематических сайтах и форумах или составляет ТЗ и передает на аутсорс компаниям, которые занимаются по данному направлению (контролирует процесс)

  5. Анализирует результаты своей деятельности, делает выводы, согласует их с заказчиком.

  6. Формирует базовые отчеты по сайту либо согласовывает их с клиентом:

    • отчет по выполненным техническим работам;
    • отчет по контенту;
    • отчеты по позициям сайта, трафику и заявкам;

  7. Следит и систематически проводит анализ проделанной работы с выводами и отчетами. Согласовывает дальнейший план с заказчиком.

  8. В зависимости от состояния сайта вносит предложения по редизайну и юзабилити на основе конкретных примеров (конкурентов).

9. Внутренняя оптимизация сайта: это делает его оптимизированным для поисковых систем путем устранением имеющиеся ошибок:

 

  • Проверка протокола защищенности сайта https, http;
  • Настройка robots.txt и конфигурационный файл .htaccess;
  • Проверить наличие site.map при отсутствует сформировать его;
  • Подключает при отсутствии и настраивает аналитику (GA и GSC);
  • Проверяет коды ответа сервера страниц 200, 404, 500;
  • Проверяет теги Title, Description, заголовки H1-H6;
  • Поиск и избавление от дублей и битых ссылок;
  • Настраивает при отсутствии ЧПУ адреса;
  • Дорабатывает при необходимости навигацию ;
  • Проверяет пагинацию страниц и хлебные крошки;
  • Определение с помощью сервисов скорость загрузки сайта: desktop и mobile;
  • Mobily-friendly;
  • Проверяем адаптивность под мобильной версией;
  • Создает и внедряет микроразметку (для оптимизации контента в выдачи соц.сетях и для ботов);
  • Разрабатываем внутреннюю перелинковку страниц;
  • Настраиваем 301 редирект;
  • Прорабатывает поведенческие и коммерческие факторы;

Профессиональные навыки SEO специалиста

  1. Понимание алгоритмов работы поисковых систем по ранжированию сайтов. Следить за последними новостями и обновлениями алгоритмов;

  2. Базовые понимания о фильтрах Гугла и Яндекса, за что они накладываются и как при необходимости вывести сайт из под фильтра (более подробнее о сайтах аффилитах можно узнать здесь):

  3. Навык понимания и взаимодействия с внутренней и внешней оптимизацией сайта также важен для сео менеджера;

  4. Понимание устройства архитектуры сайта (web UI/UX) также важен для для конечного результата, как и все пункты… Успешное взаимодействия клиента с сайтом ключ к успеху;

  5. Базовые знания интернет-маркетинга для более эффективного продвижения и продуктивной работы;

  6. Сформировать баланс между такими факторами как: коммерция, UI/UX удобство, а также ПФ (поведенческий фактор) при этом помнить о самом поисковике, другими словами это можно назвать — оптимизацией);

  7. Знать базовую работу основных CMS: WP, OpenCart, Битрикс;

  8. Навык грамотно сформировать ТЗ копирайтеру и программисту;

  9. Понимание техники копирайта для грамотного приема и оценки заказа как специалист. В идеале seo specialist может написать статью сам и разместить её на сайте;

  10. Микроразметка и все что связано с выдачей сайта, seo специалист должен знать и владеть, как разработчик структуры сайта;

  11. Разбираться с инструментами ms office (Excel): для работ по составлению СЯ и отчетов;

  12. Анализировать внутренний и внешний ссылочный профиль сайта, отсортировывать и при необходимости отказываться от плохих ссылок через сервис disavow tool google;

  13. Навыки работы с сервисами:
  • Яндекс. WordStat — сбор ключевых слов;
  • arsenkin.ru, click.ru, serpstat.com СЯ и его расширение;
  • Keys.so, «Мегаиндекс», «Топвизор» анализпозиций и семантики;
  • Яндекс. Вебмастер и GSC выявление ошибок на сайте:
  • «Яндекс. Метрика», Google Analytics; отслеживание статистики;
  • Google Tag Manager; добавление тегов и настройка аналитики;

Школа интернет маркетинга  «IMT Академия»

Личные качества или Soft skills

soft-skills-seo
  1. В сео вы как специалист должны проводить не только технические работы по оптимизации, но и немалое количество времени уделять анализу сайта, делать определенные логические выводы. Поэтому если вы хорошо анализируете данные и можете провести логическую связь это вам плюс.
  2. Маркетинговое видение — то самое понимание, что нужно бизнесу для дальнейшего продвижения.
  3. Тайм Менеджмент вам также будет полезен, т.к. это коллективная творческая деятельность в команде.
  4. Ответственность. Ваш основной критерий должен быть направлен на заработок конечного клиента, т.к. от этого напрямую зависит рост и вашей доходности.
  5. Заниматься саморазвитием, приобретать и накапливать новые знания применяя их в работе, расширять свой кругозор, т.к. SEO это динамический процесс, который никогда не останавливается (разумная креативность в продвижение сайтов также приветствуется).
  6. Внимательность к деталям при продвижении и оптимизации сайтов, без потери фокуса на главном.
  7. Сохранять спокойствие в стрессовых ситуациях.

Обязанности SEO-специалиста в интернет-маркетинге

Интернет-маркетинг делится на следующие составляющие:

  • Продвижение: услуги / товары  или бизнеса;
  • Где продвигаются: социальные сети, сайт;

Далее для грамотного продвижения ресурс нужно наполнять качественным контентом – статьи (обзоры, сравнения, списки), фото, видео. При этом контент на страницах должен быть оптимизированным и заточен под поисковые запросы.

Если  ваша компания занимается комплексным продвижением сайта либо относитесь к студии, то ваш список обязанностей будет ограниченными или минимальным.

Обязанности SEO-специалиста могут меняться в зависимости от его места работы:

  • Самостоятельное продвижение сайтов;
  • Частная структура;
  • Seo-студии;    

Чтобы понять примерное отличие опций SEOшника вы можете зайти на сайты с объявлениями по этой вакансии причем можно в разных городах Днепр, Киев, Львов и т.д.

Как правило там публикуются все критерии, которые вы можете отфильтровать и сравнить, какие знания и обязанности требуются данному специалисту.   

В студийной работе есть большая вероятность, что SEO-специалист будет ограничат парочкой тем, которые ему предстоит продвигать и делать на всех проектах.

Другой пример деятельности оптимизатора по продвижению сайта, который работает скажем в бизнесе например отделе маркетинга, то его круг функций по оптимизации с продвижением будет явно шире. 

Для вашего лучшего понимание ниже мы приведем вам ряд примеров в каждой из этих сфер. Так вы сможете сформировать для себя и увидеть реальные отличия.

1. Чем занимаются SEO специалист в студии

Студии заточены для больших объемов работ, поэтому сразу стоит понимать что здесь вы как еще молодой специалист  будете выполнять узконаправленные задачи. Их принцип работы построен на огромном потоке клиентов, которые заинтересованы в продвижение своих сайтов. В этом случае необходимы специалисты для рутинной работы, которые будут быстро и качественно справляется с поставленными задачами. Вероятнее 90%  вам предложат освоить несколько тем (3-4) и вы будете их систематически выполнять.

 Огромный плюс здесь является то, что вас будут обучать, вам важно отследить структурную цепочку и ход выполнения работ. Цена вопроса — это первый опыт, который даст возможность понять обязанности SEO-специалиста и далее вы сможете  определить вектор дальнейшего развития и вашего продвижения карьерного роста.

Достоинства и недостатки работы в студии:

Достоинства и недостатки работы в студии

ПлюсыМинусы
Обучение по оптимизации сайта и приобретение опыта
(растетете как специалист);
Ограниченный курс задач, рутина;
Вы сможете получить грамотного наставника, который будет вас вести и помогать;Вероятность вашего развития как специалиста очень низкая, в связи с ограниченными возможностями;

2. Чем СЕО менеджер занимается в частных компаниях

Если в агентстве нет отдела интернет-маркетинга, то, как правило, вы там единственный seo специалист по продвижению их сайта. Обычно такие фирмы — это интернет-магазины, которые через интернет-маркетинг решили выйти на рынок и продвигать свои товары.  Здесь у вас будет достаточно работы…

 Конечно в идеале вам изначально было бы  накопить определенный опыт в студии и после этого  более уверенно развиваться дальше. В дальнейшем вы сможете самостоятельно ставить себе задачи и планировать развитие и продвижение проекта.

 Но сейчас речь идет о частной компании и здесь спектр задач шире чем в студии и в основном связан с внутренним сео на сайте и линкбилдинг.  

On page SEO (внутреннее СЕО)

НазваниеФункционал
Уникальность контента сайтаСледит за уникальностью и релевантностью контента по тексту, изображениям, т.к. со временем его “растаскивают” по сети и здесь два варианта:

  • подавать жалобы в DMCA;
  • переписывать контент делая его уникальным;

Обычно в DMCA жалобу пишут если копируют значительные объемы информации.

Переписывание контента делает его не только уникальным, но и показывает ПС, что мы трудимся над оптимизацией сайта и контент меняется, помогая тем самым в продвижение сайта.

Внутренняя перелинковкаСледить за распределением ссылочного внутри сайта. Если создается контент (статьи например) которые попадают в ТОП поиска, они получают больше веса. Такие страницы в продвижении необходимо использовать для получения внутренних ссылок на продвигаемые страницы.

Конечно по внутренней оптимизации перелинковка сразу должна планироваться, но SEO-оптимизатор должен находит самые успешные страницы, усиливать их по запросам, наращивать ссылочную массу, улучшать ПФ и использовать, как ссылочного донора.

Тег TitleСледить за наполнением, актуальностью и верным использованием ресурса ключевого тега для SEO. Все title должны быть максимально заполнены, актуальны, релевантны и не иметь дублей.
DescriptionСледить за актуальностью Description на сайте и за показателями CTR, конкурентами. Использовать методики C2A для повышения CTR в SERP и увеличивать долю присутствия за счет rich snippets используя микроразметку schema.org Это также способствует продвижению сайта в выдаче.

Link building

НазваниеФункционал
Увеличение ссылочной массы сайта Постоянно работать над увеличением количества входящих ссылок. Динамика продвижения сайта должна быть положительной при соблюдении критериев качества и требований алгоритмов ПС.
Качество ссылочногоСледить за качеством доноров, страниц и анкор листом входящих ссылок. Реагировать на ссылочный взрыв.
Анализ стратегий конкурентов Определить самых активных конкурентов в продвижении, постоянно следить за их стратегиями получения ссылочного, их методы получения ссылок.

Преимущества и недостатки работы в частных компаниях

ПлюсыМинусы
Свобода действий. У вас есть поставленная цель, а вы уже сами выбираете наиболее эффективные и быстрые способы ее достижения; Если вы еще молодой специалист и только включились в SEO-продвижение, то для вас такая деятельность будет очень сложная. Вряд ли получится себя организовать, и понадобится наставник, который будет курировать вас.


Вы можете попасть в компанию, где руководитель не понимает принципов интернет-маркетинга, и он будет требовать от вас невозможных результатов. В таком случае вы будете заниматься не делом, а предубеждением и обучением вашего начальства.

Развиваете себя, получаете новые знания и навыки. Оттачиваете мастерство (занимаетесь не только оптимизацией и продвижением сайта).

3. Обязанности частного SEO-специалиста

 Выходя на частную практику такой специалист чаще всего уже является экспертом, который ранее прокачал свои скилы работая в различных компаниях. За его плечами скорее всего не один, а 10-ки проектов по продвижению. SEO шник такого уровня знает всю структуру от А до Я.   

Он как администратор, который координирует свою работу начиная от анализа по выявлению потребностей клиента с последующим составлением СЯ, составлением ТЗ на контентную часть его оптимизацией и размещением на сайте, а после приобретение ссылок.  Все это  — аналитика с отслеживанием результатов и эффективности в продвижении сайта.

Такие специалисты чаще всего находятся на сайтах фриланса либо имеют свой сформированный бренд и свой сайт в интернете.

Такие специалисты самостоятельно рассчитывают свой график и время когда и сколько проектов они будут брать и вести, а также стоимость своих услуг.

Но в этом есть и минус. Вы должны, если хотите получить результат быть организованным и грамотно все планировать, т.к. ответственность за проект и результат лежит полностью на вас.

Так мы определили, что SEO-оптимизатор — это очень хорошая начальная ступенька в карьере интернет-маркетолога в продвижении сайтов. Можно начать трудиться в seo студии, где будет наставник. Там вы сможете научиться всем азам, которые должен знать SEOшник, а после — определиться, чем вы хотите заниматься в будущем: уйти в аналитику (кстати аналитик это весьма перспективная профессия), только оптимизацию или вырасти в интернет-маркетолога.

Постепенно с повышением карьерного роста будет расти и ваш уровень доходов, как специалиста.

Программы и сервисы SEO оптимизатора

Здесь представлены часть инструментов для анализа и работы c которыми вам предстоит познакомиться и пользоваться. 
(со временем мы планируем расширить этот список

Зарплата SEO-специалиста

Как и в других сферах доходность SEO специалиста зависит от ряда факторов и вариантах сотрудничества.

Как вы уже поняли работать можно: в студии, в частных компаниях или на себя самостоятельно. Встречаются агентства, которые для перспективы на будущее хотят к себе в штат найти сеошника даже с нулевым опытом. Возможны форматы сотрудничества на удаленке (дистанционно / онлайн) либо в офисе (оффлайн) с почасовой оплатой или фиксированной ставкой. Как видите вариантов масса.

 Вот критерии от которых зависит финансовая составляющая специалиста:

Опыт работы: SEO Newbie, Junior, Middle, Senior, Team Lead, Head;

Регион вакансии: Днепр, Киев, Одесса, Харьков …

Квалификация. К примеру вы можете получить диплом о начальной квалификации на курсе SEO-специалиста в IMT-Академии и даже подтянуть свой английский для IT- специалистов.

Примеры объявлений

Newbie — это новичок без опыта или с минимальным опытом, хочет развиваться как SEO специалист: 

ЗП-300$

Junior SEO– это человек обычно с хорошими теоретическими знаниями  понимающий алгоритмы работы. Обычно у таких людей присутствует минимальный опыт либо он вообще отсутствует, следовательно действия его не системны и не структурированы. По сути это помощник и работа в продвижении сайта  ведется под наблюдением его руководителя.  

ЗП-400$

Middle SEO –  такой специалист уже обладает определенным опытом. Его действия системны и он способен самостоятельно решать поставленные задачи. Также младший по рангу специалист может перенимать его опыт и знания.

ЗП- от 700$

SeoTeam Lead – на эту должность кандидат  может рассчитывать, если   обладает менеджерскими скиллами и имеет практические навыки от года работы в ранге  Middle seospecialist

ЗП – от 1000$

Senior SEO  — эксперт в своей области с большим практическим опытом. и умеет выполнять весь функционал CEO-специалиста, а также прогнозировать результаты и отвечать за их достижение.

ЗП-от 1500$

 

Head of SEO — имеет опыт более 3-х лет в роли Middle / Senior SEO Specialist, прокачанные на практике менеджерские скиллы, умеет мыслить глобально, несет ответственность за всех сотрудников в отделе и за поставленные KPI.

ЗП-от 2000$

job- kompany

Что чаще всего спрашивают на собеседовании ?

  • Что такое SEO?
  • Какими инструментами в SEO чаще всего пользуется?
  • Почему важна скорость загрузки сайта?
  • Что в вашем понятии продвижение сайта?
  • Зачем специалисту доступ к файлу .htaccess?
  • Какую скорость загрузки сайта можно считать приемлемой в секундах?
  • Что такое hreflang, он же rel=»alternate»?
  • Какие вы знаете CMS и с какими CMS вы работали?
  • В какой папке находится файл robots.txt?
  • Eсли вы обнаружили дубль страницы, ваши действия?
  • Что такое аффилиат?
  • Что такое rel-canonical?
  • Сколько символов может вмещать мета-тег title и description?

Проверь свои начальные знания​​

Вы можете проверить свои знания пройдя бесплатный тест на нашем сайте

0
Уже прошли тест

Смотри отзывы молодых специалистов

Здесь собраны некоторые отзывы молодых или начинающих специалистов, которые выбрали путь и решили связать свою деятельность с продвижением сайтов в интернете.

Проиграть видео
Проиграть видео
Проиграть видео
Проиграть видео

Спасибо Вам за уделенное время!
Надеемся данный материал был полезен.
Будем благодарны за обратную связь в комментариях…

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *