Контент
Что такое контент? Формы контента Миллионы идей, часто похожих, блуждают просторами интернета и только немногие попадают на обозрение широкой публики. Нам всем важно быть услышанными, донести свою идею и ее суть до читателя. Передачу контекста (смысла) можно выразить разными способами, облекая в разную форму подачи контента и важно понимать как лучше это сделать. Виды контента…
Содержание
Что такое контент?
Формы контента
Миллионы идей, часто похожих, блуждают просторами интернета и только немногие попадают на обозрение широкой публики. Нам всем важно быть услышанными, донести свою идею и ее суть до читателя. Передачу контекста (смысла) можно выразить разными способами, облекая в разную форму подачи контента и важно понимать как лучше это сделать.
Виды контента бывает разного формата:
- текст
- графика, изображения
- видео
- аудио
- фото
Большинство пользователей — визуалы и воспринимают лучше фото контент, графический и видео. Создание контента исключительно текстового формата, скучно для читателя. Не за что, как говорится, “ухватиться глазу”.
Вспомните, когда тема контента важна, тогда начинаете читать. В остальных случаях выхватываете из поля информации образы: фото, графику. И только если образ цепляет, то останавливаетесь и читаете. Выделяйте изображением или графикой то, что хотите донести людям. Аудио контент полезен в музыкальных нишах, а также при записях интервью, подкастов, лекций. Интересный контент всегда будет равен качественный контент.
Наполнении сайта аудио и видео контентом продлит время нахождения пользователей на сайте, что будет позитивно влиять на показатель отказов.
Конечно фаворит это видео, потому как если совсем не охота напрягаться то открываем YouTube.
Чем контент отличается для пользователя и для поисковой системы
Когда мы говорим о создании контента, то при оптимизации нужно принимать во внимание две стороны: поисковика и человека.
- Поисковая система лучше всего понимает текст, поэтому для seo оптимизации контента и продвижения текстовая составляющая необходима. У роботов есть главное правило — уникальность контента. Нельзя просто скопировать, такая информация будет считаться ворованной и не принесет пользы. Заспамленный контент — слишком переполненный ключевыми запросами и одинаковыми словами, вряд ли будет полезен. Такой текст не интересен читателю и может навлечь санкции от поисковых систем.
- уникальность
- спамность
- релевантность
- тошнота и водность
- Для посетителя странички или интернет ресурса не так важна уникальность, как интересная подача. Здесь в работу вступает изображения и видео. Визуальный контент привлекает внимание пользователей и повышает доверие.
- актуальность
- доступность, простота
- польза
Продумывайте наполнение сайта материалом, помня о роботах и посетителях ресурса. Фото, графика, аудио и видео — классно для людей, но к сожалению роботы которые сканируют документы в сети не распознают смысла, т к понимают только текст.
Уникальность контента
Спамность контента
Тошнота и водность контента
Релевантность контента
Контент план
Контент план что это? Это перечень тем для написания статей в блог, контента для соц сетей. Составляется на выбранное время, от двух недель до полугода. Часто используется в smm, при составлении стратегии вовлечения аудитории. Особенно хорошо составлять систему информационного наполнение сайта. При составлении контент-плана помните, что контент должен создаваться под поисковую систему на основании семантического ядра и должны быть учтены критерии качества:
- релевантность для ЦА
- актуальность
- польза
- интерес
Контент для социальных сетей
В социальных сетях различие интересов целевой аудитории дает поле возможностей для создания контента. Люди часто регистрируются в нескольких соцсетях:
- в YouTube проводят досуг
- на Фейсбук заходят по деловым вопросам
- контент для Инстаграма используют для самоутверждения
- мессенджеры для общения и получения полезной инфы, новостей
Любому проекту полезно реализовываться в нескольких соцсетях и выкладывать разные посты для большего охвата. Ведь если делиться одними и тем же везде, есть высокая вероятность не попасть в ЦА, т.к. разная ЦА выбирает свою ЦА и подход к аудитории, сообщения, обращения должны быть персонализированы.
6 видов контента в соцсетях
Рассмотрим какой контент создавать для взаимодействия с аудиторией в социальных сетях. При составлении контент плана чередуйте виды контента, это увеличит интерес читателей к вашим проектам в социальных сетях.
Обучающий контент
Можно еще сказать полезный контент, который дает аудитории практическую информацию.
- лайфхаки
- видеоинструкции
- ответы на вопросы
- обзоры новинок
- книги, лекции
- исправление распространенных ошибок
- создавайте и опровергайте посты о мифах и страхах
Соотношение в стратегии наполнения контентом — 40%
Продающий контент
Самое страшное — бизнес забывает что люди приходят в соцсеть не за рекламой. А читать только коммерческие предложения никому не интересно. К продающему типу контента относятся:
- новинки продукции
- акции и скидки
- видеообзоры о выгоде, пользе, инструкции по пользованию
- инструкции по заказу товара и способов оплаты
15% от остального контента.
Коммуникативный контент
Влияет на вовлеченность пользователей. Создайте личный аккаунт для такого формата и общайтесь с него. Помогает очеловечить облик компании. Вступайте в обсуждения, задавайте темы. Размещайте:
- опросы и голосования
- обсуждение событий прошедшей недели (месяца)
- советы других пользователей
- провокации
- игры
Часть таких сообщения должна составлять 20%
Новостной контент
Цель этого вида завоевать доверии пользователей. Пишите простыми словами:
- новости отрасли и партнеров
- тренды
- новинки о продукции, анонсы мероприятий
- отчеты и статистику
Доля таких постов — 5%
Репутационный контент
Задача создать позитивное восприятие, лояльное отношение. Это могут быть:
- отзывы о компании
- о жизни компании, создании продукта
- информация где пишут о вас на других площадках
- приглашенные эксперты
- призы за активность
- помощь в вопросах и проблемах
Такого контента не превышайте 5%
Развлекательный контент
Распространенный вид вирусного контента. Особенно если вы подарите подписчикам отличное настроение. Учитывайте уместность постов, ориентируйтесь на контингент аудитории. Размещайте:
- смешные рассказы, анекдоты и комиксы
- интернет мемы
- креативные фото и картинки
- загадки, головоломки
- увлекательные и необычные факты
- поздравления
- конкурсы
Такой контент составит 15%
Соотношения процентов для контент плана относительное. Проанализируйте аудиторию и разработайте стратегию, отталкиваясь от интересов подписчиков, составьте контент-план.
Контент маркетинг
Контент маркетинг это долгосрочная стратегия создания и распространения полезной информации для привлечения аудитории. Цель такого приема выстроить доверительных отношений к бизнесу и продукту.
Виды контент маркетинга
Особенности такого маркетингового решения — дать знать будущему клиенту о продукте в нужное время и в нужном месте, а лучше не в одном. Создание качественного контента увеличит количество естественных ссылок и рост трафика.
Можно это сделать разными способами:
How to статьи
Статьи в стиле How to — отвечающие на вопрос “Как” и освещающие интересные темы. Такой вид основан на низкочастотных информационных запросах.
Справочники
Справочники, полезные ресурсы. Аудитории нравиться структурированная информация в интересующих тематиках.
Интервью
Интервью, советы экспертов. Люди всегда прислушиваются к “лидеру мнений”. Классно организовать возможность вопросов и обсуждений.
Отзывы
Рецензии, отзывы — отличное решение в контент маркетинге привлечь новую аудиторию.
Вопросы-ответы
Организовывайте вебинары, тренинги приглашая экспертов. Посещайте вебинары, мастер классы, форумы и записывайте чем интересуется аудитория. Когда база есть пробуйте анкетировать подписчиков.
Кейсы
Кейсы, примеры работ с фото, видео — хороший маркетинговый ход склонить потребителя к выбору в вашу пользу. Показать путь и результат клиента это отличное социальное доказательство.
Сторителлинг
Использование этого метода в контент маркетинге является одним из самых успешных. Всем интересно читать историю, а не сухие факты.
Подборки
Полезные подборки, рейтинги и хит-парады. Включающие цифры в названии. Например: “7 секретов успешного копирайтера”, “Топ 10 лайфхаков для дома”, “20 лучших продуктов на земле”.
