От і відбулася 8-ма зустріч майстерні інтернет-маркетингу Академії ІМТ на тему “Копірайтинг для SEO” За 3 години заходу, Марія Філатова видала величезну кількість корисної інформації, інформації яку необхідно застосовувати на практиці працюючи над своїми сайтами:

  1. Які переваги компанії потрібні на сайті
  2. Види текстів: інформаційні, що продають
  3. Для кого писати тексти на сайт? Для спеціалістів або для потенційних покупців
  4. Що має бути на картці товару в інтернет магазині
  5. У кого і як замовляти тексти
  6. Що має отримати копірайтер від клієнта перед написанням тексту
  7. Коли варто брати копірайтера до штату?
  8. Чим займати штатних копірайтерів?

Презентація майстерні з Марією Філатовою

  • Advego Plagiatus – (програма перевірки унікальності текстів)
  • ETXTантиплагіат –  (програма пошуку унікальності текстів)
  • Xenu links –  (програма для пошуку “битих посилань”)

P.S. Багато онлайн-сервісів погано виконують перевірку на унікальність текстів

Майстер-клас Копірайтинг у SEO

План майстер-класу:  Види текстів для сайту. ■ Як створюються тексти, що продають. ■ Чи можна самому писати тексти, що продають, на сайт? ■ Список того, що має бути в текстах, що продають? ■ Якщо замовляти, то у кого та як розуміти якість таких текстів? ■ Чи варто брати копірайтера до штату? У яких випадках це виправдовує себе? ■ Як працювати з фрілансом? Чи варто взагалі із ними працювати. ■ Небезпеки та переваги фрілансу.

План майстер-класу ■ Як наповнювати інтернет магазин із 2000 товарів. Що найголовніше на сторінці товару? ■ Як скласти план написання текстів у магазин (якщо сам пишу/якщо збираюся купувати). ■ Які тексти потрібні для сайту послуг, у якому 15 послуг: що має бути на сторінці послуг. Чи варто робити новини? статті і таке інше. ■ Про що писати в новинах? Як дізнатися, що потрібно моїй ЦА. ■ Про що писати у статтях? Як дізнатися, що потрібно моїй ЦА.

1. Види текстів для сайту 1 класифікація – за функціями ■ Інформаційні. ■ SEO. ■ Продаючі.

2 класифікація – за місцем розміщення: 1. Сайт: ■ Тексти на основні сторінки сайту; ■ Тексти на картки товарів; ■ Статті. 2. ВК та блоги. 3. Landing Page. 4. Розсилка. 5. Друкована продукція (флаєри, буклети та інше).

2. Як створюються тексти, що продають? ■ Підготовча робота. ■ Вирішення питань: що ми продаємо, кому продаємо та навіщо. ■ Пророблення недоліків та переваг пропозиції. ■ Створення текстової структури – формули (або використання стандартної, наприклад AIDA). ■ Опрацювання елементів (частин) тексту, створення структури та визначення графіки. ■ Створення кількох варіантів ключових елементів (заголовки, call to action). ■ Шліфування тексту. ■ Запуск тексту та аналіз.

3. Список того, що має бути в текстах, що продають ■ Біль, проблема. ■ Рішення. ■ Можливості товару/послуги для вирішення конкретних проблем. ■ Характеристики товару. ■ Ідеалізація. ■ Заклик до дії.

Самостійний пошук (сайти, Landing Page тощо) Доводиться продавати в одному тексті відразу два «товари»: ■ Безпосередньо товар/послугу. ■ Свою компанію. *Продавати людині, яка прийшла за запитом «купити холодильник у Києві», холодильник – нерозумно. У продаючому тексті слід переконати його «купити холодильник у Києві» у конкретному магазині. *Якщо потенційний клієнт вже зацікавився, але ціна йому не подобається – доведеться продавати «компанію». Терміни: ■ Продаж компанії – продаж конкретного товару в конкретній компанії. ■ Продаж ціни – підхід, що дозволяє продати товар за тією ціною, яку ви встановили.

4. Чи можна самому писати тексти, що продають, на сайт? Можна – основна частина тексту, що продає – це продаж. Якщо Ви продаєте регулярно свій товар – хто краще за Вас може знати, як це зробити? Але написати текст досить складно самостійно. Якщо Ви не впевнені у своєму вмінні писати – довірте копірайтеру, не забувши дати достатньо інформації. *Хороший копірайтер знає, які питання ставити, який матеріал йому потрібен для результату, і самостійно запитає про це).

Якщо замовляти, то в кого? Замовляти у копірайтерів: за рекомендацією, на власний вибір серед відомих Вам авторів чи на біржі – право кожного.

Рекомендації Все просто, якщо Ви впевнені в тому, хто рекомендує – беріть. У будь-якому випадку – почніть з тестового тексту, дивіться, що робить/питає/говорить копірайтер, уточніть умови (ціна/швидкість/особливі побажання). роботи, якщо подібних ніш немає – почніть із тестового тексту.

На біржі Найскладніший варіант. Що робимо: ■ Дивимося, як автор відповідає на проект. ■ Дивимося ціну та портфоліо. ■ Просимо аналогічні до Вашої тематики роботи. ■ Дивимося, що ще вміє автор. ■ Даємо тестовий текст.

Як розуміти якість таких текстів? Що робити: 1. Прочитати. 2. Звернути увагу на: ■ Грамотність (з точки зору теми та з точки зору російської мови). ■ Побудова фраз. ■ Структуру тексту та логіку між реченнями. ■ Кількість «води». ■ Загальне враження від тексту.

3. Перевірити унікальність тексту.

6. Копірайтер у штаті Чи варто брати копірайтера до штату? У яких випадках це виправдовує себе?

Варто брати копірайтера до штату: ■ У Вас великий проект, Ви ведете кілька проектів. Ви готові розтягнути великий проект надовго. ■ Крім написання, Ви плануєте доручити людині інші роботи. ■ Ви готові платити дуже великі гроші постійно або ■ Ви готові миритися з невисокою якістю текстів. ■ Ви хочете високу якість текстів. ■ Всю роботу можна оцінити як разову (проектну) або з невеликим обсягом підтримки (кілька текстів на тиждень після ударного наповнення).

7. Як працювати з фрілансом і чи варто це робити? Працювати з текстовими біржами є сенс: ■ Якщо ви готові ризикнути. ■ Не дуже женіться за якістю. ■ Бюджет обмежений. Працювати з біржами типу fl.ru є сенс, але обережно, враховуючи рекомендації пошуку копірайтера на біржі.

8. Небезпеки та переваги фрілансу Переваги: ​​■ Швидкий пошук та великий вибір виконавців. ■ Можливість знайти автора практично за будь-якого бюджету. ■ Зручний інтерфейс (говорячи про біржу фл.ру). Небезпеки та недоліки: ■ Витрата багато часу ■ Ризик зриву термінів. ■ Ризик втрати грошей (без попередньої оплати хороші копірайтери не працюють).

Безпечна угода: + Безпечно для Ваших грошей. – Зрив термінів (зіпсована фрілансер карма не компенсує втрат від зриву термінів). – Нервівку ніхто не скасовував.

9. Як наповнювати інтернет магазин із 2000 товарів? Покроково: 1. Зробити семантику. 2. Виділити пріоритети. 3. Заповнити характеристики/додати картинки/ціну тощо. 4. Зробити ТЗ. 5. Написати тексти ТЗ на основні сторінки сайту. 6. Написати тексти ТЗ на розділи каталогу. 7. Написати стандартні тексти на картки товарів. 8. На решту карток зробити копіпаст, закрити від пошуку.

8. Поступово писати тексти на картки ТЗ.

Такий підхід дозволяє: ■ Відразу підганяти сайт під SEO. ■ Заповнити всі картки, щоб клієнт не бачив порожню сторінку. ■ Відразу розрахувати бюджет та виходячи з нього терміни. ■ Зручно вести звітність та аналіз сайту.

Що найголовніше на сторінці товару? Ексклюзив Ексклюзив для спеціалістів: 1. Опис у вигляді анонсу. 2. Показники. 3. Біль. 4. Рішення болю/Переваги. 5. Варіанти замовлення. Ексклюзив для нефахівців: 1. Опис у вигляді анонсу. 2. Біль. 3. Вирішення болю/Проблеми. 4. Варіанти замовлення. 5. Характеристики.

Що найголовніше на сторінці товару? Масовий продукт Масовий продукт спеціалістів: 1. Характеристики. 2. Продаж компанії. 3. Біль, рішення, опис. 4. Варіанти замовлення. Масовий продукт для нефахівців: 1. Продаж компанії. 2. Опис, біль, рішення. 3. Варіанти замовлення. 4. Характеристики.

10. Як скласти план написання текстів у магазин (якщо сам пишу/якщо збираюся купувати) Сам пишу: 1. Семантика. 2. ТЗ. 3. Вільний час. Замовляю: 1. Семантика. 2. ТЗ. 3. Бюджет.

11. Які тексти потрібні для сайту послуг, в якому 15 послуг Якщо ядро ​​велике: 1. Основні сторінки. 2. Опис послуг окремо. 3. Статті (ударно чи залежно від бажання швидкості виведення ключів). Якщо невелике ядро: 1. Основні сторінки. 2. Опис послуг окремо (навіть якщо немає ключів). 3. Новини/статті регулярно в невеликому обсязі.

Основні сторінки: 1. Головна – Навіщо Ви потрібні своїм клієнтам, що Ви робите та чим відрізняєтеся від конкурентів. 2. Про нас (Послуги) – основний напрямок компанії, перелік послуг з коротким анонсом ВИГІД та перелінкуванням на відповідні сторінки. 3. Оплата/доставка/реалізація послуг – точний механізм та всі варіанти реалізації. Покроково. 4. Контакти – максимальна кількість варіантів зв’язку, імена контактних осіб, реалізація відгуку (якщо форма зворотного дзвінка – коли чекати), карта проїзду.

12. Про що писати в новинах? Як дізнатися, що потрібне моїй ЦА? Залежно від ресурсу: 1. Трохи та ненапружно. 2. Вузькоспеціальні новини та навколотематичні новини. 3. Інформація про акції. 4. Інформація про події, пов’язані з нішою. 5. Інформація, пов’язана з компанією (призи, премії, відкриття філій).

Про що не писати в новинах: 1. Про політику. 2. Про хвороби. Про все, що може спричинити негативну реакцію чи дебати.

13. Про що писати у статтях? Як дізнатися що потрібно моїй ЦА? Ви вважаєте, що сайту потрібні статті? Правильно. Що робити? Семантику Діліться інформацією як фахівець: ■ Підвищіть лояльність клієнтів. ■ Збільшити впізнаваність бренду. ■ Просуньтеся в пошуку.

Про що писати статті (виходячи з егоїстичних цілей): 1. Робимо семантику. 2. Робимо ТЗ. 3. Пишемо статті за ключами на кшталт «як вибрати телевізор» та «як поміняти змішувач самостійно».

Марія Філатова Дякуємо за увагу! ICQ: 247858529 Skype: myledymary Email: myledymary@rambler.ru tel: +38097-145-6-145